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본 연구는 중국소비자들을 대상으로 혁신적인 디지털 컨버전스 제품에 대한 태도와 구매의도 사이의 관계를 밝히고자 하였다. 특히, 사회적 책임활동의 조절역할에 주목함으로써 눈부신 경제적 성장을 이룩하고 있는 중국에서 소비자들이 기업의 사회적 책임활동을 얼마나 중요하게 인식하고 있는가를 살펴보고자 하였다.
이를 위해 20~30대 중국소비자들을 대상으로 레노버 스마트폰을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 217부의 설문지를 회수하여 연구가설을 검증한 결과 적합성과 상대적 이점이 혁신적인 디지털 컨버전스 제품에 대한 태도에 유의한 정의 영향력을 행사하는 것으로 확인되었다. 특히, 중국소비자들의 경우에도 기업의 사회적 책임활동이 제품태도와 구매의도 사이에서 중요한 조절변수로 작용한다는 점을 입증하였다. 이상과 같은 연구결과는 한국기업의 중국시장 진출에 있어 의미 있는 이론적, 실무적 시사점을 제공한다 하겠다.
이를 위해 20~30대 중국소비자들을 대상으로 레노버 스마트폰을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 217부의 설문지를 회수하여 연구가설을 검증한 결과 적합성과 상대적 이점이 혁신적인 디지털 컨버전스 제품에 대한 태도에 유의한 정의 영향력을 행사하는 것으로 확인되었다. 특히, 중국소비자들의 경우에도 기업의 사회적 책임활동이 제품태도와 구매의도 사이에서 중요한 조절변수로 작용한다는 점을 입증하였다. 이상과 같은 연구결과는 한국기업의 중국시장 진출에 있어 의미 있는 이론적, 실무적 시사점을 제공한다 하겠다.
목차
국문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 관련 문헌고찰
Ⅲ. 연구모형 및 연구가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
참고문헌 (8)
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