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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 219 - 228 (10page)
이용수
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본 연구는 CSR활동 이유에 대한 소비자 귀인을 선행변수로 제시함으로써 소비자가 기업의 CSR활동 이유에 대한 귀인을 다차원적으로 구분하여, CSR활동 지각이 기업의 평가와 제품의 신뢰에 미치는 영향력을 고찰해 보고자 한다. 또한 본 연구의 조사 대상자들을 중국내 중국이업, 한국기업, 기타 외국기업의 제품을 사용하는 중국소비자를 대상으로 실시하여, 체계적인 비교 연구를 시도하였다. 442명의 중국소비자를 대상으로 분석한 결과, 자기본위 귀인과 전략지향 귀인은 기업평가에 긍정적 영향을 미치는 반면, 가치지향 귀인과 이해관계자 지향은 유의하지 않았다. 즉, 기존의 연구와는 다르게 전략적 귀인 동기만 지지가 되었으며 나머지 요인들은 유의하지 않거나 가설이 기각되었다. 그리고, 기업평가는 제품신뢰에 정의 영향을 미친는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 검토 및 가설의 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
참고문헌 (0)
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