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본 연구는 한국기업들의 가장 활발한 해외투자 지역인 중국시장의 소비자(중국 대학생)들을 대상으로 한류 및 CSR 인식이 한국기업의 이미지 제고와 한국제품의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 기존 연구에서는 한류와 구매의도에 대한 연구와 CSR 인식이 구매의도에 미치는 영향분석을 주로 고찰하고 있으므로, 본 연구의 한류 및 CSR 인식이 한국기업의 이미지 및 구매의도에 대한 영향을 동시에 살펴봄으로서 연구의 차별성을 보여주었다. 본 연구의 분석결과를 살펴보면, 한류와 기업이미지, 그리고 구매의도에 대한 경로는 유의한 결과를 도출했으며, 또한 CSR 인식과 기업이미지 및 구매의도에 대한 결과도 기존연구와 마찬가지로 유의한 결과를 나타냈다. 본 연구의 세 번째 목적인 한류 및 CSR 인식 중에서 어떤 변수가 한국제품의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 분석 결과로는 한류가 CSR 인식보다 더 큰 영향을 주는 것으로 분석되었다. 이는 중국 소비자들이 한류스타에 대한 이미지와 동경심으로 인해 스타마케팅 활동을 하는 기업과 그 제품에 대한 이미지를 더 선호하고 이러한 선호도가 직접 구매심리에도 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
〈초록〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존연구 고찰
Ⅲ. 연구 모형과 가설설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 결과분석
Ⅵ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT
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