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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노정희 (대구대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제23권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
113 - 133 (21page)

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본 연구는 산업전시회 참관자의 참관동기 유형에 따라 시장을 세분화 하고 인구 통계적 특성과 참관 행동별 특성과 만족도를 분석하여 각 목표시장별 마케팅 전략을 제안하고자 하였다. 이를 위하여 군집분석을 실시한 결과 ‘탈일상추구’, ‘체험추구’, ‘다편익추구’의 세 개의 군집으로 구분 되었다. 연구결과 참관자의 참관동기는 군집별로 유의미한 차이를 보였으며, 시장세분화 및 전시회 참관 동기 유형별 마케팅 전략 수립을 위한 도구로서 각 군집에 영향을 미치는 주요한 요인들은 인구통계학적 특성인 성별, 결혼상태, 학력 등이다. 전시회 참관 행동 특성 중에서는 지난 1년 동안 전시회 참가 유무, 본 전시회 참관 만족도, 재방문 의사와 본 전시회를 주위에 알리려는 구전의사로 조사 되었다. 이 연구의 결과는 전시회 마케팅 관련자들이 전시회 참관을 증대시키기 위한 실무적 시사점을 제공할 것이다.
#참관동기 #시장세분화 #군집분석 #「중요도-만족도」분석 #산업전시회 #Participating Motivation #Market Segmentation #Cluster Analysis #ISA #Industrial Exhibition

목차

요약
I. 서론
II. 연구의 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증결과
VI. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (50)

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1. [학술지(정기간행물)] - 오상훈 / 2008 / 추구편익에 따른 골프관광 시장세분화에 관한 연구- 제주방문 내국인 골프관광자를 대상으로 - / 관광학연구 32 (3) : 319 ~ 338 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 윤세목 / 2005 / 산업전시박람회 방문자의 방문동기가 만족도, 재방문의도, 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 2003 부산국제모터쇼를 중심으로 - / 관광·레저연구 17 (1) : 43 ~ 61 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 이은수 / 2006 / 컨벤션센터의 서비스스케이프에 대한 회의참가자의 평가: KINTEX의 학술대회 참가자를 중심으로 / 관광·레저연구 18 (4) : 191 ~ 208 dbpia 9. [학술지(정기간행물)] - 주현식 / 2002 / 컨벤션 참가 동기, 개최지 속성, 만족 및 재참가 의도간의 영향 관계 / 관광·레저연구 13 (2) : 193 ~ 210 dbpia 10. [보고서] - 한국관광공사 / 2008 / 2007 국제회의 개최현황, 한국관광통계 google schola

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