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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
양승훈 (신라대학교) 우경진 (수원대학교) 장준수 (컬쳐테인먼트)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제23권 제6호
발행연도
2010.12
수록면
3,305 - 3,319 (15page)

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본 연구는 지속가능한 포스트 한류를 어떻게 만들어 나갈 것인가라는 문제의식에서 출발하여, 한류스타가 만들어 내는 문화산업 콘텐츠의 성공, 한국문화에 대한 관심과 이해도 증폭, 한국의 이미지 상승, 한국산 제품의 구매 그리고 한류관광이라는 일련의 선순환구조를 어떻게 확보할 수 있을까에 대한 고민으로부터 시작되었다. 이를 위해서 관광지 맥락에서 스타마케팅 활용의 한계를 인정하면서도 이를 효과적으로 활용할 수 있는 방안을 모색해 보고, 관광지의 집객력을 높이기 위한 문화콘텐츠를 전략적으로 이용해 나가기 위해 엔터테인먼트산업의 연예매니지먼트사와 관광산업의 여행사가 산업의 융복합을 통해 사업 환경의 한계를 극복하고 새로운 사업기회를 창출하는데 목적이 있다. 이를 위해 관련 주제에 대한 문헌적 고찰과 한류스타 배용준과 그의 여행에세이집 「한국의 아름다운 여행」 출간, 그리고 여행에세이집이 가져온 문화관광의 사례를 분석함으로서 지속가능한 포스트한류에 대한 모형을 제시하였다. 즉 지금까지의 스타한류를 확대시켜 관광한류, 문화한류로 연결하기 위해서 스타가 문화계 명인들과의 만남을 텍스트화 하고 이를 바탕으로 고부가가치, 고품격의 여행상품을 만드는 것이다. 이는 기존의 연예매니지먼트사와 여행사가 가치사슬을 공유하면서 진행해 왔던 한류의 마지막 보루라고 일컬어지는 스타 팬미팅에 대한 OSMU 전략을 통한 확대재생산이라고 볼 수 있다. 본 모형은 분석 및 제안 차원에서 즉 팬미팅을 중심으로 이에 대한 한계를 극복한다는 차원에서 연예매니지먼트사의 기능을 스타매니지먼트에 국한시키고 여행사 역시 팬미팅투어에 국한시켰다. 그러나 연예매니지먼트사와 여행사는 다각화를 통해서 보다 많은 사업을 운영하고 있으며 따라서 가치사슬과 이를 둘러싼 상품간의 OSMU 관계는 훨씬 복잡한 양상을 띨 것이다. 향후 보다 많은 성공사례를 축적해서 이를 종합화하는 시도가 이루어 져야 할 것이다.
#한류 #여행사 #연예매니지먼트사 #가치사슬 #OSMU #스타마케팅 #Post-Hallyu #Travel Agency #Entertainment Management Company #Value Chain #Osmu #Celebrity Marketing

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 배용준의 「한아여」의 성공사례
Ⅳ. 여행사와 연예매니지먼트사의 가치사슬 공유 및 OSMU전략
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract

참고문헌 (8)

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김용순, 권문호. 호텔과 여행사간 협력관계요인이 거래관계, 관계성과에 미치는 영향. 호텔경영학연구. 2007 dbpia 박석환. 소재 산업으로 발전하고 있는 만화의 득과 실. 대중서사연구. 2006 google schola 손대현. 韓國 엔터테인먼트産業의 잠재력 評價와 展望. 관광레저연구. 2005 dbpia 양승훈, 장준수. 여행사와 연예기획사의 팬미팅이벤트 협력방안. 관광학연구. 2009 google schola 양승훈. 관광과 엔터테인먼트 연구 동향. 관광학연구. 2008 google schola

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