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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김철중 (가천의과학대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제10권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
75 - 96 (22page)

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휴대 전화 광고가 다가오는 미래에 상당한 광고로서의 역할을 할 수 있을 것이라고 생각한다. 하지만 아직 까지는 지속적인 기술개발과 법 제도적인 문제가 해결되지 않은 상태에 있고 광고의 효과에 대하여도 의문을 가지고 있다. 학계에서도 학문적 연구가 미미한 상태이고, 기술적인 발전 또한 계속 진화하고 있어 기술적 표준을 제공하기도 어려운 상황이다. 그런데도 휴대 전화의 문자메시지는 개인사업자들이 많이 활용하고 있다. 각각의 개인들은 휴대전화의 문자 메시지를 받자마자 삭제하는 경우가 많다. 휴대 전화 문자메시지를 스팸으로 간주하는 것이다.
광고사용자 입장에서나 소비자 입장에서 서로의 필요와 욕구를 충족시키면 훌륭한 광고의 수단으로 활용되리라 생각된다. 기존학자들의 연구는 mobile의 소비자 측면에서 휴대 전화 메시지의 중요한 요인이 소비자 광고 구매에 어떠한 영향을 미치는가를 광고적 입장에서 접근하였다. 본 연구에서는 휴대전화 광고의 중요 요인이 광고 태도에 어떠한 유의미를 제공하는지를 분석하였다. 그리고 미래의 휴대전화 광고의 마케팅적 대안을 제시하였다. 아직까지는 휴대 전화 광고에 대한 학문적 연구가 미미하다. 본 논고가 이런 의미에서 학문적 의의가 있다고 생각한다.
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목차

초록
I. 문제제기 및 연구목적
II. 이론적 배경
III. 가설 설정 및 연구 모형
IV. 분석결과
V. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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