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이 연구의 목적은 소비자행동을 예측하는 광고효과 지표로서 태도-확신 지수의 적용가능성을 탐색하는 것이다. 이를 위해 두 번의 실증연구를 실시하였는데, 구체적인 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 태도 수준과 태도 확신수준에 따른 구매의도를 분석한 결과 상호작용효과가 나타났는데, 브랜드 태도가 높은 집단에서는 태도 확신이 높을 때가 낮을 때보다 구매의도가 높았다. 즉 태도 확신은 태도와 행동 사이에서 행동에 대한 태도의 영향을 조절하는 변인이라 할 수 있다. 둘째, 다중회귀분석을 실시한 결과, ‘광고 태도 → 브랜드 태도 → 구매의도’의 영향 경로에서 광고 태도나 브랜드 태도의 개별 영향보다는 태도 확신을 결합한 ‘광고 태도-확신 지수’, ‘브랜드 태도-확신 지수’의 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 바탕으로 몇 가지 학문적?실무적 함의 및 후속 연구를 위한 제안을 하였다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 실증연구 1
4. 실증연구 2
5. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (53)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김완석 / 1990 / 광고가 유발한 감정과 광고효과 / 광고연구 (여름) : 67 ~ 105
2. [단행본] - 김완석 / 2000 / 광고심리학 / 학지사
3. [학술지(정기간행물)] - 김완석 / 1997 / 광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향 / 광고연구 (봄) : 31 ~ 49
4. [학술지(정기간행물)] - 하종원 / 2001 / 태도-행동의 일관성 연구에 대한 평가적 고찰 / 커뮤니케이션학 연구 9 : 174 ~ 197
5. [단행본] - 홍성태 / 1992 / 소비자 심리의 이해 / 나남
2. [단행본] - 김완석 / 2000 / 광고심리학 / 학지사
3. [학술지(정기간행물)] - 김완석 / 1997 / 광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향 / 광고연구 (봄) : 31 ~ 49
4. [학술지(정기간행물)] - 하종원 / 2001 / 태도-행동의 일관성 연구에 대한 평가적 고찰 / 커뮤니케이션학 연구 9 : 174 ~ 197
5. [단행본] - 홍성태 / 1992 / 소비자 심리의 이해 / 나남
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