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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강남준 (서울대학교) 조성동 (서울대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제55권 6호
발행연도
2011.12
수록면
356 - 383 (29page)

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이 연구는 기존연구들에서 시도해왔던 방송프로그램에 대한 크로스플랫폼 시청행위 추적기법을 기반으로 보다 정교화 한 추적방법을 적용하여 현 시점에서 이루어지고 있는 통합적 시청행태를 파악하고자 했다. 원소스데이터(single-source)로 구성된 패널 596명을 대상으로 텔레비전의 본방송, 재방송, 케이블 재방송 시청을 추적하고, 인터넷의 방송사 On-Air와 VOD, 공유사이트 다운로드 시청을 추적하여 보고했다. 분석결과, 텔레비전의 시청은 본방송을 기준으로 한 프로그램 시청에 재방송 시청을 고려할 시 전체 순위가 변하거나 프로그램 별 평균시청량의 차이가 줄어드는 특성들이 확인되었다. 인터넷의 경우, 지난 연구들에서 시도된 On-Air, VOD, URL 목록화 추적방식(Top-to-Down)은 조사범위의 확장에도 불구하고 이용자가 거의 없거나 매우 저조한 것으로 확인되었지만, 여기에서 새롭게 시도한 주소창입력 로그추적 방식(Bottom-to-Up)으로 4주간 이용한 URL들을 7일간 추적한 결과 12개 공유사이트에서 40명의 프로그램 이용자들을 확인할 수 있었다. 이는 모든 플랫폼으로 공급되는 방송프로그램들에 대한 시청행위를 새로운 추적조사 기법과 함께 통합적으로 확인해야 할 필요성을 보여주는 결과라고 할 수 있다.

목차

1. 통합적 시청행태 연구의 필요성
2. 기존문헌 논의 및 연구문제
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (58)

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