메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이용재 (동명대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제11집
발행연도
2007.12
수록면
33 - 48 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 최근 들어 광고를 비롯한 멀티미디어 분야에서 새로운 수익모델로 주목받고 있는 BPL(Brand Placement)을 활용하여 멀티미디어 콘텐츠 화면의 주목도를 분석하였다. 그 이뉴는, 모든 멀티미디어 콘텐츠가 스크린이라는 제한된 공간을 통해 정보가 노출되기 때문에 어떠한 위치에 BPL을 배치하는 것이 수용자의 주목도에 가장 효율적인가를 규명하기 위해서이다. 이를 위해 컴퓨터 화면을 9사분면으로 분할 한 후 각각의 위치에 2D, 3D 숫자 정지영상, 숫자 부분 동영상, 숫자 동영상 등을 배치하여 영상의 유형과 위치에 따라 수용자의 주목도에 어떠한 변화가 있는가에 관해 스크린을 통해 분석하였다. 분석결과 2D 숫자 정지영상과 동영상의 경우엔 5사분면에 높은 주목도를 나타냈으며, 3D 숫자 정지영상과 동영상의 경우에도 일관성 있게 5사분면에 높은 주목도를 보였다. 이러한 결과가 의미하는 것은, 수용자는 영상의 노출형태에 관계없이 화면의 정중앙인 5사분면에 위치한 메세지에 주목한다는 것이다. 그러나, 정지영상 내 특정위치에만 동영상이 존재하는 부분 동영상의 경우엔 동영상이 존재하는 분면에 압도적인 주목도를 나타내, 정지영상보다는 동영상 형태의 노출이 사용자의 주목효과(arrention effects)를 높일 수 있음을 시사했다. 이 같은 연구결과는, 멀티미디어 콘텐츠 화면에서 BPL 제작 시 어떤 위치에 BPL을 배치해야 사용자의 주목도를 극대화할 수 있는가에 대한 문제를 해결하는데 유용하게 기여할 수 있을 것으로 사료된다.
#멀티미디어 화면 #주목효과 #multimedia screen #BPL #attention effects

목차

국문초록
I. 서론
II. 멀티미디어 콘텐츠의 BPL 선행연구
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌
영문초록

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0