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OTS(Olleh TV Skylife)와 같은 결합상품은 기업의 입장에서는 마케팅 전략의 일환으로 이윤을 증가시키고, 소비자의 입장에서는 보다 저렴한 가격에 원하는 서비스를 선택할 수 있다는 점에서 긍정적인 영향을 미친다. 그러나 기존 시장에서 지배력을 보유한 사업자의 결합판매방식은 경쟁 사업자의 진입을 막고, 다양한 서비스 제공의 기회를 배제함으로써 궁극적으로는 소비자 후생에 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 지렛대 이론과 시카고학파의 논쟁에서 촉발된 결합판매의 경쟁 제한성 효과 논쟁은 이후 여러 판례를 통해 위법성 검증이 이루어진 바 있다. 최근의 OTS와 같은 결합상품의 본질과 효과, 향후의 정책방안을 모색하기 위해서는 이와 같은 경제적 이론과 유사한 사례의 검토가 우선되어야 할 것으로 판단된다. 본 연구는 결합판매를 경제학적 관점에서 분석한 기존 이론을 검토하고, 이들 이론이 적용된 판례를 연구함으로써 방송통신 결합판매 시장에서 OTS가 함의하는 바를 고찰하고자 한다.
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 기존연구 및 관계문헌 고찰
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 연구결과의 논의
참고문헌
Abstract
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