광고가 물질주의와 삶의 만족도에 미치는 영향력에 관한 연구

박배진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박배진 (성신여자대학교)

저널정보: 한국소비자원 소비자문제연구 소비자문제연구 제32호

발행연도: 2007.10

수록면: 51 - 77 (27page)

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본 연구는 광고가 소비자에게 미치는 부정적 영향력에 초점을 맞추어 광고가 소비욕구를 자극하며, 사회 전반에 물질주의를 조장할 뿐만 아니라 삶의 만족도에도 부정적인 영향을 미친다는 비판을 검증해 보고자 하였다. 따라서 광고의 소비문화적인 측면에 초점을 맞추어 광고에 대한 태도와 물질주의 성향이 삶의 만족도에 미치는 영향력을 분석하였다.
본 연구의 문제는 첫째, 물질주의와 삶의 만족도와의 관계는 어떠한가? 둘째, 광고태도, 물질주의, 삶의 만족도의 인관관계는 어떠한가? 셋째, 광고소비자교육 경험이 있는 소비자와 광고소비자교육의 경험이 없는 소비자에 따라서 광고태도, 물질주의, 삶의 만족도에는 차이가 있는가? 에 대한 것이었다.
이상의 연구문제를 실증분석을 통해 분석한 결과, 물질주의와 삶의 만족도와의 관계는 부적인 상관관계가 있으며, 광고태도와 물질주의가 삶의 만족도를 설명할 수 있는 요인으로 파악되었다. 또한 물질주의가 삶의 만족도를 설명할 수 있는 변수로서 규명되었기 때문에 광고에 대한 다양한 자극과 물질주의 성향에 대해서 소비자가 이를 조절할 수 있는 능력개발이 필요하다고 본다. 구체적인 소비자의 조절능력을 위해서는 광고소비자교육의 필요성에 대해 논의하였다.

#광고소비자교육 #물질주의 #삶의 만족도 #Advertising Consumer Education #Materialism #Life Satisfaction

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