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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.8
- 수록면
- 89 - 113 (25page)
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본 연구에서는 소비자의 사전지식 및 정보 탐색이 농산물 구매 지연에 미치는 영향을 실증적으로 분석 하였다. 또한 사전지식의 수준과 정보 탐색의 양이 신념 불일치의 크기에 미치는 영향력, 정보 탐색의 양이 지각된 위험 수준의 크기에 미치는 영향력, 지각된 위험 수준의 크기가 신념 불일치의 크기에 미치는 영향력과 신념 불일치의 크기와 지각된 위험 수준의 크기가 구매 지연의 크기에 미치는 영향력을 분석 하였다.
실증분석을 위해 농산물을 구입한 경험이 있는 도시주부들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사결과 첫째, 사전지식 수준과 신념 불일치의 크기, 정보 탐색의 양은 정의 관계로 나타났고, 지각된 위험의 크기는 부의 관계로 나타났다. 특히 관련 있는 신념들에 대한 주의가 증가됨에 따라 특정 대상이나 이슈에 대한 전체 신념체계의 일관성이 높아지는 ‘소크라테스 효과’는 선행연구에서 나타난 결과와 일치되게 나타났으나, 사전지식의 수준과 추가 정보 탐색의 양이 ‘역U자의 관계’를 나타낸다는 선행연구와는 다르게 정의 관계로 나타났다. 이는 매체 제공 정보가 ‘예비 활성화 효과’에 영향을 미치고, ‘농산물을 구입한 도시주부’라는 조사대상이 ‘수다 떨기’를 통해 정보 탐색 활동을 한다는 독특한 행동에 기인된 것임을 새롭게 밝혀내었다. 둘째, 정보 탐색의 양과 신념 불일치의 크기, 지각된 위험 수준의 크기는 부의 관계로 나타났다. 선행연구에서는 정보 탐색의 양과 신념 불일치의 크기는 정의 관계로 나타났지만, 본 연구에서는 정보 탐색의 양과 신념 불일치의 크기가 부의 관계로 나타난 것은 도시주부들의 ‘수다 떨기’ 행동 때문이라는 것을 새롭게 밝혀내었다. 셋째, 신념 불일치의 크기 및 지각된 위험의 크기는 구매 지연의 크기와 정의 관계로 나타났다.
실증분석 결과를 토대로 연구의 의의를 논하였으며, 유통관리 측면에서의 시사점을 제시하였다. 끝으로 연구의 한계점과 향후 연구방향을 제안하였다.
실증분석을 위해 농산물을 구입한 경험이 있는 도시주부들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사결과 첫째, 사전지식 수준과 신념 불일치의 크기, 정보 탐색의 양은 정의 관계로 나타났고, 지각된 위험의 크기는 부의 관계로 나타났다. 특히 관련 있는 신념들에 대한 주의가 증가됨에 따라 특정 대상이나 이슈에 대한 전체 신념체계의 일관성이 높아지는 ‘소크라테스 효과’는 선행연구에서 나타난 결과와 일치되게 나타났으나, 사전지식의 수준과 추가 정보 탐색의 양이 ‘역U자의 관계’를 나타낸다는 선행연구와는 다르게 정의 관계로 나타났다. 이는 매체 제공 정보가 ‘예비 활성화 효과’에 영향을 미치고, ‘농산물을 구입한 도시주부’라는 조사대상이 ‘수다 떨기’를 통해 정보 탐색 활동을 한다는 독특한 행동에 기인된 것임을 새롭게 밝혀내었다. 둘째, 정보 탐색의 양과 신념 불일치의 크기, 지각된 위험 수준의 크기는 부의 관계로 나타났다. 선행연구에서는 정보 탐색의 양과 신념 불일치의 크기는 정의 관계로 나타났지만, 본 연구에서는 정보 탐색의 양과 신념 불일치의 크기가 부의 관계로 나타난 것은 도시주부들의 ‘수다 떨기’ 행동 때문이라는 것을 새롭게 밝혀내었다. 셋째, 신념 불일치의 크기 및 지각된 위험의 크기는 구매 지연의 크기와 정의 관계로 나타났다.
실증분석 결과를 토대로 연구의 의의를 논하였으며, 유통관리 측면에서의 시사점을 제시하였다. 끝으로 연구의 한계점과 향후 연구방향을 제안하였다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 실증분석 및 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
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