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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박상준 (전북대학교) 박소진 (전북대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제21권 제2호
발행연도
2008.4
수록면
855 - 866 (12page)

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매개물(medium)이란 그 자체로서는 아무런 의미가 없으나 나중에 해당되는 결과물로 교환될 수 있다. 그럼에도 매개물이 선택대안에 대한 소비자 선호에 영향을 미칠 수 있다. 우리는 이것을 매개물효과(medium effect)라고 부르는데, 대안을 선택할 때 매개물이 그 자체로 아무 가치가 없으면서도 대안의 선호에 영향을 미칠 수 있는 현상을 말한다. 선행연구자들은 현실에서 매개물효과가 관찰될 수 있고, 보상물 특성이 매개물효과에 영향을 미칠 수 있음을 집단수준에서 보여주었다. 본 연구에서는 우선 매개물효과가 개인수준에서도 관찰될 수 있는지 분석하였다. 그리고 FCB-GRID의 두 차원(관여도 차원, 이성-감성 차원)의 의사결정자 특성이 매개물효과에 영향을 미칠 수 있는지 분석하였다. 실증분석결과에 근거한 결론은 크게 두 가지로 요약된다. 첫째, 매개물은 집단수준은 물론이고 개인수준에서도 관찰될 수 있다. 둘째, 의사결정자의 특성변수인 관여도 수준이 매개물효과에 영향을 미칠 수 있다.
#관여도 #매개물효과 #이성 #involvement #medium effect #rationality #FCB-GRID

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구가설
Ⅲ. 자료수집 및 사전분석
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (14)

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1. [학술대회논문] - 박상준 / 2007 / 소비자 보상물 선호에 있어서 마일리지/포인트의 역할 / 2007년도 추계학술대회 발표논문 google schola 2. [학술대회논문] - 박상준 / 2007 / 보상물 선호에 있어서 매개물효과와 합의정보효과 / 2007년 추계학술대회 발표논문 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 이병관 / 2007 / 사소한 속성(Trivial Attribute)은 과연 중요한가? / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (3) : 357 ~ 378 google schola 4. [단행본] - 장대련 / 2006 / 광고론 / 학현사 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Anderson, N. H. / 1967 / Averaging Model Analysis of Set-size Effect in Impression Formation / Journal of Experimental Psychology 75 (2) : 158 ~ 165 google schola

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방현진 ,  박범순 광고연구 2010 .12
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