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This study is to examine the effect of individual travelers' experiences on the purchase intention in the internet travel website and to analyze the mediating role of Flow between individual travelers' web experiences such as internet skills, challenges, self-efficacy and purchase intention.
Data were collected from survey of 182 subjects after targeting those who had an experience to purchase individual travel products over the internet. The statistical analysis methods used were frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, multiple regression analysis. The result is as follows : 1) Among travelers' experiences of internet skills, challenges and self-efficacy only challenges have a positive effect on Flow. 2) Flow has an impact on purchase intention. 3) Flow mediates the relationship between challenges and purchase intention.
Data were collected from survey of 182 subjects after targeting those who had an experience to purchase individual travel products over the internet. The statistical analysis methods used were frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, multiple regression analysis. The result is as follows : 1) Among travelers' experiences of internet skills, challenges and self-efficacy only challenges have a positive effect on Flow. 2) Flow has an impact on purchase intention. 3) Flow mediates the relationship between challenges and purchase intention.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정
Ⅳ. 실증연구
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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