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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.3
- 수록면
- 409 - 423 (15page)
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This study was to identify the credibility and satisfaction of convention advertising by cognitive and affective attitude. Based on literature review, the measurement scales of each concepts were developed. Total of 225 questionnaires were collected and 200 were used as valid samples to analyze. The results of this study showed that cognitive and affective attitude toward convention advertisement have positive influence on the credibility and satisfaction. Also it appeared that the satisfaction was positively infected by credibility of convention advertisement. This study reveals that it has an influence on the credibility and satisfaction of convention advertisement according to cognitive·affective attitudes, and it also identified an influence on the satisfaction of convention advertisement according to the credibility. In the resulting five hypotheses proposed for this study were supported.
These results imply that attitude towards convention advertisement model should develope further more and find specific method to improve advertising in convention industry.
These results imply that attitude towards convention advertisement model should develope further more and find specific method to improve advertising in convention industry.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (30)
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2. [학술지(정기간행물)] - 김상조 / 2004 / 부정적 정보유형에 의해 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는 영향 - 인쇄광고에서의 상표연상집합의 조절효과 / 광고연구 (62) : 29 ~ 53
3. [학위논문] - 김성은 / 2010 / 리더의 감성지능,조직공정성,신뢰와 조직유효성간의 관련성에 대한 연구:신뢰의 인지적·정서적 접근을 중심으로 / 박사 / 고려대학교 대학원
4. [학위논문] - 김소윤 / 2007 / 장기기증에 대한 내러티브 메시지와 통계적 설득 메시지의 효과에 관한 연구:감성반응과 인지반응을 중심으로 / 석사 / 한양대 대학원
5. [학위논문] - 김승재 / 2010 / 제품별 스포츠 스타 모델과 유명연예인 모델의 광고에 대한 소비자 인식 분석 / 석사 / 상명대 대학원
6. [학위논문] - 김정진 / 2009 / 뉴미디어 수용자의 능동성 정도에 따른 광고태도 비교 연구:IPTV VOD 서비스 이용자를 중심으로 / 석사 / 서강대 언론대학원
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