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본 연구는 OBS 경인TV가 국내 유일의 독립 방송사라는 의미에도 불구하고 이러한 모델이 국내 방송시장에서 생존이 가능한 것인지, 또 생존하기 위한 요인은 무엇인지를 체계적으로 분석하는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 본 연구에서는 먼저 1980년대 중반 미국의 지상파 시장진입에 성공한 Fox 네트워크의 사례분석을 통해 지상파 방송사의 생존요건을 도출하였다. 그 결과, Fox의 사례는 네트워크 확보를 통한 시장규모의 확대가 생존을 위한 필수적인 요건이며 부수적으로 커버리지의 확대와 점진적인 편성전략 및 프로그램 차별화 전략 등이 필요한 것으로 분석되었다. 이어 이러한 생존요건이 경인TV에 적용되는지를 살펴본 결과, 경인TV는 네트워크 체제구축을 위한 여타 독립 지상파 방송사가 존재하지 않고 더불어 정책적으로 역외 재송신이 불허됨에 따라 생존을 위한 최소한의 커버리지 확보가 불가능한 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 향후 경인TV가 국내 방송시장에 안착하기 위해서는 역외 재송신을 통해 광고시장 규모를 확대하는 것이 생존을 위한 필수적인 요건임을 정책적으로 제언하였다.
목차
1. 문제의 제기
2. 문헌고찰: 독립 민영방송사의 구조적 특성
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
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