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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Park Sung Hee (대구대학교)
저널정보
한국산림휴양복지학회 한국산림휴양학회지 한국산림휴양학회지 제14권 제3호
발행연도
2010.9
수록면
77 - 85 (9page)

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보팅 여행의 지출 수준에 따라 휴양 보트를 타는 사람들을 세분화하는 것은 포괄적인 마케팅전략을 개발하고 실행함에 있어 중요한 요소이다. 본 연구는 보트나 보팅 여행의 특성이 휴양 보팅 여행의 총 지출과 어떻게 연계되어 있는가를 연구하였다. 주요 예측변수와 실행가능한 세분그룹을 구분하기 위해 Exhaustive CHAID 분석법을 사용한 의사결정트리가 개발되었다. 데이터는 미국의 보트 소유자를 대상으로 온라인 서베이로 수집되었다. 그 결과 보팅여행의 총지출에 대한 중요한 세 가지 예측변수들 (다른주로의 여행상황, 당일 또는 숙박여행, 보트 크기)을 확인하였으며, 의미있는 네 개의 세분그룹으로 나누어졌다. 교차분석결과 세분그룹간의 성별, 나이, 보트로 부터의 활동, 보팅 나간 사람수에 대해 통계적으로 두드러진 차이가 나타났다.
#Recreational boating trip #Total spending #Predictors #Segments #CHAID

목차

Abstract
요약
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion and Conclusion
References

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