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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
구종상 (동서대학교) 이완수 (동서대학교) 이진로 (영산대학교)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 52호
발행연도
2010.11
수록면
111 - 134 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

방송콘텐츠마켓 만족도와 재방문에 미치는 평가요인 : 부산콘텐츠마켓(BCM) 사례를 중심으로
구종상 ,  이완수 ,  이진로 한국언론정보학보 2010.11 학술저널

2009

콘텐츠마켓 만족도에 미치는 평가요인 : 부산콘텐츠마켓(BCM) 사례를 중심으로
구종상 ,  이완수 ,  이진로 한국방송학회 학술대회 논문집 2009.11 학술대회자료

초록· 키워드

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이 논문은 2009년 부산콘텐츠마켓(BCM) 참가자를 대상으로 수행한 행사의 평가요인별 만족도와 재방문 의사에 대한 실증적 연구이다. 구체적으로 이 연구는 부산콘텐츠마켓 본 행사, 방송통신융합포럼, 방송경영마케팅포럼, 세계문화콘텐츠포럼, BCM 아카데미 등 다섯 개 개별 프로그램별을 서로 다른 평가문항별로 만족도와 향후 재방문 의사여부 관계에 대해 회귀분석을 실시했다. 심층 분석 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째 BCM 본 행사 참가자들은 숙박시설과 국제적 행사로서의 가능성에 대해서는 대체로 만족을 표시했지만 시설, 운영, 홍보, 콘텐츠 질과 수량, 쇼핑, 친절성에 대해서는 만족하지 못했다. 또 본 행사 평가요인별 재방문 의사여부에 대한 분석에서는 개최지로서의 부산의 지역적 매력과 통역 및 외국어 안내 요소만이 재방문 의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째 BCM 본 행사의 재방문 의사에 미치는 경쟁력 요인으로는 제작 및 투자분야의 만족도가 유일하게 포함됐다. 셋째 BCM 포럼 행사에 대한 분석에서는 포럼의 내용, 주제, 발표자와 토론자의 수준에 대한 만족도가 재방문 의사를 결정하는 것으로 나타났다. 넷째 BCM 아카데미교육 프로그램 행사에서는 교육내용과 강사진에 대한 만족도가 높았으며, 특히 교육내용, 교육시간, 강사진의 구성이 재방문 의사를 결정하는 것으로 나타났다. 다섯째 개별 교육 프로그램에서는 다큐멘터리 국제 공동제작 현황 및 비전, 〈차마고도〉 및 〈인사이트 아시아〉 마케팅 성공요인, 〈한반도 공룡〉 및 〈EBS 다큐프라임〉의 성공요인, 국내 다큐멘터리의 해외합작 제작 사례, 성공하는 다큐멘터리 기획 및 마케팅 요소가 재방문 의사에 미치는 변수로 꼽혔다. 방송콘텐츠 마켓의 재방문 동기성과 활용가치를 중심으로 토론했다.
#콘텐츠 마켓 #마켓 평가요인 #만족도 #재방문 의사 #Contents market #Market evaluation factors #Satisfaction #Revisiting intention

목차

1. 문제제기
2. 문헌검토
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 분석결과
6. 결론 및 논의
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (1)

참고문헌 신청
노용호, 김화경. 지각된 가치와 태도에 의한 산업전시박람회참관자의 행동의도. 관광학연구. 2006 google schola

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