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저널정보
경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제20집 1호
발행연도
2004.4
수록면
249 - 273 (25page)

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다매체 다채널화의 진전은 외환위기 이후 경영난을 겪고 있는 지역방송에 또 다른 위협 요인이 되고 있다. 본 연구에서는 문헌 연구와 울산지역 시청자를 대상으로 2001년부터 2003년까지 3년간 실시한 시청자 조사 결과를 바탕으로 지역 방송사의 자구 노력을 중심으로 지역 방송사의 대응 방안을 제안하였다. 다매체 다채널화에 따른 경쟁 상황 속에서 생존하기 위해서 지방 방송사는 마케팅 전략 차원에서 제품 차별화를 기하지 않으면 안 된다. 이러한 전략 방향에 따른 지역 방송의 자체적인 대응 전략으로 지역 고객화, 공공 저널리즘의 도입, 서비스 품질의 제고, 시청자 참여와 상호작용 활성화, 정보화 시대에 대응한 디지털화 등을 제시하였다.
#지역방송 #다채널 다매체화 #제품 차별화 #공공저널리즘 #local broadcasting #multiple media and multiple channels #public journalism

목차

국문초록
Ⅰ. 序 : 지역 방송의 위기
Ⅱ. 지역 방송 활성화에 대한 선행 연구
Ⅲ. 연구의 범위
Ⅳ. 다매체 다채널화와 지역 방송
Ⅴ. 지역 방송사의 대응 전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract
심사평
수정문과 반론
저자소개

참고문헌 (0)

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