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자료유형
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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제21-5호
발행연도
2007.9
수록면
271 - 296 (26page)

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본 연구는 방송사 경영전략적 관점에서의 텔레비전 프로그램 이미지 형성요인과 이의 관리방안 모색에 역점을 두고 있다. 방송 기술의 혁신적 발달로 인한 다채널 환경 하에서 방송사 간의 존립과 발전 경쟁은 날로 치열해지고 있다. 이러한 구조 속에서 프로그램 콘텐츠뿐만 아니라 이미지와 같은 프로그램 외적 요소에 대한 효율적 관리도 방송프로그램의 경쟁 력담보 측면에서 중요한 의미를 갖는다. 본 연구는 이론적 관점에서 방송사 이미지 개념의 일반적 특성을 논하고, 조직체와 외부 환경 간의 관계성을 설명하는 크리펜도르프와 일리의 모형을 살펴본다. 이어서 대학생 집단을 대상으로 한 서베이를 통해 프로그램 이미지 형성과정에서 기능하는 주요 요인들을 알아보고, 이의 효율적 관리방안을 모색한다. 조사 결과, 뉴스ㆍ시사ㆍ토론 장르가 시청자의 프로그램이미지 형성과정에서 영향력이 가장 큰 것으로 나타났고, 이의 생산적 관리 차원에서 프로그램의 공정성과 신뢰성이 강조되며, 경쟁적 다채널 방송환경에서 대공중 친화적인 쌍방향 커뮤니케이션 중심의 능동적 이미지 제고 활동이 강화되어야 한다고 본 연구는 결론짓는다.
#방송사 경영 #프로그램 이미지 #공정성과 신뢰성 #broadcasting company #image factor #objectivity and trust

목차

1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구결과
5. 결론 및 연구의 한계점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (28)

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