지역광고 특성 분석 및 활성화 방안 연구

이의자; 최환진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이의자 (경성대학교) 최환진 (한신대학교)

저널정보: 경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제23집 1호

발행연도: 2007.4

수록면: 249 - 274 (26page)

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지역광고의 특성을 파악하고 활성화 방안을 모색하기 위해, 지역광고물 내용분석, 지역소비자 대상설문조사, 지역광고 관련자 FGI 등을 실시하였다. 지역광고물 내용분석을 실시한 결과, 지역광고는 전국광고와 달리 지역소비자들의 내점과 구매를 유도하기 위한 정보 위주의 반응형 광고가 주를 이루고 있는 것을 확인 할 수 있었다. 지역소비자 조사를 실시한 결과, 연령이나 성별, 소득에 따라 차이가 있지만 대체로 케이블TV, 인터넷광고, 신문전단 등을 자주 접하고, 이들을 통해 정보를 많이 얻으며, 특히 구매결정시 신문전단의 영향을 많이 받는 것으로 나타났다. 지역광고관련자 FGI 결과, 영세한 광고주들이 적은 제작비와 매체비로 여러 지역광고 매체를 통해 광고를 집행하다보니 광고의 질도 낮아지고 효과도 떨어지는 문제점을 확인할 수 있었다. 이러한 조사 결과를 바탕으로 지역광고의 특성에 적합한 지역매체의 적극 활용, 지역광고 산업의 전문화ㆍ대형화를 위한 제휴ㆍ협동, 지역광고에 대한 정보 축적 및 광고기법 연구ㆍ교육 등의 지역광고 활성화 방안을 제안하였다.

As part of a wider effort to analyze the current state of local advertisement and search for measures to activate ads, this paper implemented an analysis of the contents of local advertisements, conducted a survey of local consumers, as well as focus group interviews with those involved in the local advertising business. The results of the analysis of the contents of local advertisements proved that unlike national level advertisements, information-oriented advertisements designed to induce consumers to visit or purchase certain goods were the main tool used in local advertisements. Moreover, although the results differed depending on the age, gender, and income of the participants, the majority of the local consumers who took part in the survey stated that they regularly came into contact with advertisements on cable TV, over the internet, and in newspaper flyers, while also claiming that they were able to obtain the necessary information from these tools. Consumers’ decision to purchase a particular item was found to be most influenced by newspaper flyers. The focus group interviews conducted with those involved in the local advertising business revealed that the quality of advertising was lower, as were the effects of advertising, in the case of small-size advertising companies, which were found to implement the advertising process through various local advertising windows and to spend relatively less on production costs and advertising fees. Based on the results of this study, the researcher was able to suggest measures to activate local advertising. These include the usage of local windows which mesh with the characteristics of local advertising, the establishment of a collaborative system designed to deepen specialization and facilitate the advent of a large-scale local advertising industry, the accumulation of local advertising-related information, and the conducting of research and education pertaining to advertising techniques.

#지역광고 #지역소비자 #지역매체 #내용분석 #설문조사 #FGI #local advertising #local consumer #local media #content analysis #survey #focus group interview

참고문헌 (30)

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1. [학술지(정기간행물)] - / 2002 / 광고 유형별 분류

2. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 부산 광고산업에 있어서 CF제작환경의 문제점과 발전방안에 관한 연구 : 815 ~ 827

3. [학술지(정기간행물)] - / 1989 / 『지방광고산업의 현황과 과제 대구지역 광고산업을 중심으로』

4. [학술지(정기간행물)] - / 2001 / 신문광고전단 효과성에 관한 연구

5. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 지방광고시장 활성화 방안 연구

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이의자

소속기관 경성대학교

주요연구분야 사회과학 > 사회과학 일반

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최환진

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