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자료유형
학술저널
저자정보
이재학 (고려대학교)
저널정보
한국라틴아메리카학회 라틴아메리카연구 라틴아메리카연구 Vol.20 No.4
발행연도
2007.12
수록면
169 - 197 (29page)

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Espana ha podido salir de su aislamiento despues de la muerte del dictador Franco en los anos 70 y ha comenzado a emplear nuevas estrategias para crear una nueva Imagen Pais. El proposito de este estudio es analizar que es lo que piensan los coreanos sobre Espana y como se percibe su imagen en Corea. Para hacerlo el presente trabajo analiza el estudio Anholt-GMI National Brand Index y compara la Imagen Pais de Espana en Corea con la de Francia, Italia, Alemania e Inglaterra. El resultado de los recientes datos de NBI muestra que la percepcion de los coreanos es algo diferente que la de la gente de otros paises y los espanoles se perciben menos en Corea que en otros paises. En los sectores de productos y exportacion, gobierno, inversion e inmigracion Espana tampoco transmite la imagen positiva al pueblo coreano. Los coreanos solo aprecian la cultura espanola y su turismo. Es obvio que Espana es uno de los destinos turisticos favoritos de los coreanos.
Tambien el presente estudio analiza la prensa coreana con el proposito de averiguar que imagenes de Espana comparten los coreanos. Durante los anos 2004 y 2007 se encuentran 61 informaciones sobre Espana en el diario Dong-A y la mayoria de las noticias sobre los sectores cultural y deportivo se clasifican en funcion de una valoracion positiva. Al contrario las noticias que se tratan de la politica, la diplomacia y la economia se clasifican en funcion de una valoracion negativa. Esto quiere decir que Espana transmite una Imagen Pais positiva y clara a los coreanos solo en los aspectos cultural y turistico y la mayor debilidad de Espana en la gestion de su Marca Pais estriba en los sectores tecnologico, politico y diplomatico.
#Imagen País #España #Corea #prensa coreana #estrategia Marca País #국가이미지 #스페인 #한국 #한국언론 #국가브랜드 전략

목차

Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. Anholt-GMI NBI 분석을 통한 스페인 국가이미지
Ⅲ. 미디어 분석을 통한 스페인 국가이미지
Ⅳ. 결론
Abstract
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