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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희복 (상지대학교) 신명희 (경희대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제7호
발행연도
2010.7
수록면
187 - 197 (11page)

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본 연구는 스폰서십광고와 매복광고의 커뮤니케이션 효과를 살펴보기 위해 월드컵 캠페인 기간 이동통신사의 TV광고를 비교하였다. 커뮤니케이션 효과를 검증하기 위해 KTF와 SKT의 2006년 광고에 대해 실증연구를 실행하였다. 연구결과 스폰서십광고와 매복광고에 대한 광고태도에는 차이가 없었고, 브랜드 태도에서는 매복광고가 높게 나타났다. 자유회상에서는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났으며, 매복광고에 대해 스폰서십 여부에 대한 오인지율이 더 높게 나타났다. 본 연구를 통해 스폰서십광고와 매복광고는 장기적인 관점에서 커뮤니케이션 전략을 유지하여 실행되어져야 한다는 것을 확인할 수 있었다. 이는 스포츠 이벤트에 있어서 기업의 커뮤니케이션 전략이 캠페인을 중심으로 실행되어져함을 의미한다. 본 연구의 결과가 스폰서십 이론의 발전에 기여하고, 광고전문가들에게 캠페인 전략에 대한 실무적 함의를 제공할 것으로 기대한다.
#월드컵 #스폰서십광고 #매복광고 #커뮤니케이션 효과 #the World Cup #Sponsorship Advertising #Ambush Advertising #Communication Effect

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
저자소개

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 신동윤 / 2003 / 월드컵이후의 스포츠마케팅 전략 / 한국체육학회지 42 (5) : 527 ~ 538 google schola 2. [단행본] - D. Dayan / 1992 / Media Events: The live broadcasting of history / Harvard University Press google schola 3. [학술지(정기간행물)] - D. M. Sandler / 1989 / Olympic sponsorship vs. ambush marketing: Who gets the gold? / Journal of Advertising Research 29 : 9 ~ 14 google schola 4. [단행본] - B. G. Pitts / 1996 / Fundamentals of sports marketing, Morgantown / Fitness Information Technology, Inc google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 구윤희 / 2007 / 월드컵 스폰서십과 매복마케팅:KTF의 2002 월드컵과 2006 월드컵 기업PR 사례연구 / 홍보학연구 11 (1) : 141 ~ 184 google schola

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