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저자정보
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제12권 제7호
발행연도
2014.1
수록면
103 - 112 (10page)

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새로운 기술 환경과 광고 환경을 바탕으로 탄생한 새로운 광고형태인 가상광고가 최근 본격적으로 집행되고 있다. 가상광고는 이전에 없었던 형태의 광고이며, 쉽게 프로그램 콘텐츠에 변화를 줄 수 있기 때문에 적절한 규제는 가상광고의 성장에 있어 매우 중요하다. 또한 시기적으로도 그 동안의 운용 결과를 바탕으로 전반적인 보완이 필요할 시점이다. 이러한 배경에서 2010년 이후 본격 진행되고 있는 가상광고의 규제에 대해 연구하였다. 먼저 가상광고의 성장과 효과에 대해 살펴보고 국내외의 가상광고 규제 현황을 파악하였으며, 가상광고 규제 관련 주요 쟁점들을 도출하여 보았다. 이를 바탕으로 향후 바람직한 가상광고 규제 방향을 제안하였다. 본 연구를 통하여 국내 가상광고 시장이 바람직한 방향으로 새로운 도약을 할 수 있는 계기가 되고 장기적인 성장을 이룰 수 있기를 기대해 본다.
#가상광고 #광고 규제 #디지털 미디어 #융합 #시청자 시청권 #Virtual Advertising #Advertising Regulation #Digital Media #Convergence #Right of Access

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참고문헌 (25)

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B. C. Kim / 2004 / A study on the improvement plan of broadcasting advertising in Korea google schola B. H. Kim / 2005 / Perception and regulatory policy to product placement in the interactive digital TV programs / The Korean Journal of Advertising 15 (5) : 317 ~ 342 google schola C. Basso / 2008 / No product placement please, we're British! / Journal of Sponsorship 2 (2) : 176 ~ 182 google schola C. S. Moon / 2002 / Research on reformation of advertising legislation in broadcasting to prepare the introduction of virtual advertising. / Journal of Broadcasting and Tele google schola EBU / 2000 / EBU Memorandum on Virtual Advertising google schola

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