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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
고정민 (한국창조산업연구소) 안성아 (추계여술대학교) 이백헌 (한국과학기술연구원)
저널정보
한국문화산업학회 한국문화산업학회 학술대회 2010년 문화산업학회 경제학 공동학술대회
발행연도
2010.2
수록면
120 - 142 (23page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

영화관람방식에 따른 인터넷VOD의 소비의향 분석
고정민 ,  안성아 ,  이백헌 한국문화산업학회 학술대회 2010.02 학술대회자료

2009

영화관람방식에 따른 인터넷VOD의 소비의향 분석
고정민 ,  안성아 ,  이백헌 문화산업연구 2009.12 학술저널

초록· 키워드

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The objective of this study is to segment movie audience based on movie consumption media and analysis the characteristics of the segments. Also, we measure their purchase intension of premium internet VOD service newly launched. The online survey is performed by 1,368 netizen. After data collection, four groups are classified as a result of clustering statistical method. The first cluster, Theater type, has very high dependency upon theater. and the second cluster, Multimedia type, chooses internet, DVD, TV, mobile as well as theater. And the third cluster, TV type, watches motion picture via IPTV and cableTV. The last cluster, Internet type, uses internet and DVD for seeing movie. The Multimedia and Internet type have very high purchase intention of new internet VOD service, whereas the TV type has very low inclination. Finally, the result that the purchase intention of the new internet VOD service depends on the lifestyle of using media will be applied for segmentation and targeting strategy in launching that service.
#movie #internet VOD #market segmentation #movie goer

목차

Abstract
Ⅰ. 연구배경 및 목적
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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