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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
공성배 (용인대학교) 이재주 (경기대학교) 노동연 (소마연구소)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제2호 (인문 사회과학편)
발행연도
2010.5
수록면
703 - 713 (11page)

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This study was designed to shed light on the effect of marketing mix strategies on customer satisfaction and repurchase intention in boxing clubs. To accomplish such research purpose, researcher identified the causal relationship through structural equation model after having established relationship models among marketing mix strategies, customer satisfaction and repurchase intention based on precedent research works and hypothetical model. 341 participants were sampled from the student of boxing clubs by using convenient sampling method. The resulting data were processed by means of frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis and regression analysis using SPSS 15.0 program Results derived from the researches based on the aforementioned methods and data analyses are as follows: First, marketing mix strategies had positive influence on customer satisfaction. Second, marketing mix strategies had positive influence on brand loyalty. Third, service quality had positive influence on repurchase intention.
#marketing mix strategies #customer satisfaction #repurchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (39)

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1. [단행본] - 강호정 / 2003 / 스포츠 경영학 / 학현사 google schola 2. [학위논문] - 권중기 / 2008 / 무도스포츠도장의 경영환경 및 이미지 비교분석을 통한 종목별 마케팅전략 / 박사 / 국민대학교 대학원 google schola 3. [학위논문] - 권혁중 / 2009 / 태권도장 관계품질 실행요인이 고객만족, 관계품질 및 고객충성도에 미치는 영향 / 박사 / 단국대학교 대학원 google schola 4. [단행본] - 김계수 / 2008 / 구조방정식 모형분석 / 한나래 google schola 5. [학위논문] - 김광호 / 2008 / 스포츠관광 활성화를 위한 관계품질전략이 고객만족, 신뢰, 구전의도 및 재구매 의도에 미치는 영향 / 박사 / 목포대학교 대학원 google schola

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