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The purpose of the study is to determine and clarify the relationships between export performance and internet marketing strategies in Korean SMEs. Visiting, mail, and e-mail surveys are used with the questionaires after pre-test on exporting SMEs which have homepages at Small Business Corporation and the data are analyzed by Structural Equation modelling (SEM) and SPSS.
Internet marketing strategies and external and internal factors in companies are done with confirmatory factor analysis and some variables are selected to do path analysis and to determine the relationships between causes and effects.
The relationships Internet marketing strategies and non economic performance and also export profit level as economic performance are positive. Market Segmentation strategy has, indirectly, positive relationships with export performance through internet marketing strategies, but, directly, no relationship.
Internet marketing strategies and external and internal factors in companies are done with confirmatory factor analysis and some variables are selected to do path analysis and to determine the relationships between causes and effects.
The relationships Internet marketing strategies and non economic performance and also export profit level as economic performance are positive. Market Segmentation strategy has, indirectly, positive relationships with export performance through internet marketing strategies, but, directly, no relationship.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷마케팅과 수출에 관한 이론적 고찰
Ⅲ. 연구모형의 설정
Ⅳ. 인터넷 마케팅전략과 수출성과 관계
Ⅴ. 연구결과 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT
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