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The objective of this study is to explore how foreign companies in China have to name their brands in Chinese. This paper shows that, in general, there are nine methods of naming their brands in the Chinese. Popular Chinese naming methods foreign companies adopt are 1) phonographic translation, 2) semantic translation, 3) phono-semantic translation, 4) translation of representing product's characteristics, 5) adding new meaning, 6) using original brand name, 7) using dialects, 8) modification of the original sound, and 9) better sound. With these methods, an attempt was made to analyze the world top 500 brands in the regional and industry perspectives. It was found that America and European companies prefer phonographic translation while Asian companies opt to keep their original names due to their familarity of Chinese characters. In the industry perspective, service, financial, and non-profit organizations prefer to use semantic translation while manufacturing and channeling firms tend to use phonographic translation method. This paper is in effect an initial attempt to explore the Chinese brand naming in Korea and will be expected to shed some light in the study of this field.
목차
Ⅰ. 序論
Ⅱ. 중문 브랜드 네이밍 기법
Ⅲ. 중국 진출 세계 500대 브랜드의 네이밍 분석
Ⅳ. 요약 및 결론
참고문헌
ABSTRACT
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