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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.6
- 수록면
- 451 - 484 (34page)
이용수
초록· 키워드
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한류 확산을 계기로 국내의 많은 기업들이 중국 시장 진출을 고려하고 있다. 이들 기업들은 한국 브랜드의 중국 현지화를 위해 다양한 요소들을 검토할 필요가 있는데 본 연구는 브랜드 네임의 현지화에 있어 반드시 검토해야 할 사항으로 한글표기의 유무, 브랜드 네임 표기상의 강조언어(영어, 중국어) 그리고 브랜드 네임의 번역방법(의역, 음역, 의역과 음역의 절충)의 사항들을 제시하였다. 과거 연구와는 달리 본 연구는 이러한 의사결정 사항들이 개별적인 것이 아니고 상호 연관되어 있음을 실증적으로 밝히고자 하였다. 특히 강조언어의 차이가 중국 소비자의 인지 과정에 개입하여 브랜드 네임에 대한 평가와 기억의 차이를 유발할 수 있다는 가설을 설정하고 실험을 진행하였다. 첫 번째 실험에서는 한글 브랜드 네임의 표기가 중국 소비자의 브랜드 네임 평가를 개선하는지를 살펴보았으며 한글 표기가 네임 평가에 긍정적인 영향을 미침을 확인할 수 있었다. 두 번째 실험에서는 한글이 표기되고 세가지 방법으로 번역된 똑같은 브랜드 네임에 대해 강조언어를 달리함으로써 중국 소비자의 브랜드 네임에 대한 평가와 재인에서 차이가 나는지를 살펴보았다. 그 결과, 중국 소비자의 브랜드 네임 평가에서 강조언어와 중국어 번역방법에는 상호작용 효과가 존재하는 것으로 나타났다. 중국 소비자의 재인에 영향을 미치는 요인을 살펴보면 영어를 강조하는 것이 소비자 기억 측면에서 유리한 것으로 나타났다. 즉 영어의 강조가 자극의 현저성과 단서의 다중성 측면에서 유리하여 피평가자의 주의를 끌고, 그로 인하여 제시된 브랜드들을 더 잘 기억하게 된 것으로 보인다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 결론 및 향후 과제
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (3)
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