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이 연구에서는 가족 식생활의 게이트키퍼인 주부들에게 연일 이어지는 광우병에 대한 미디어 보도가 미국산 쇠고기 구매에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 건강신념 모델(Health Belief Model: HBM)을 적용하였다. 분석 결과, 광우병에 대한 미디어 노출이 증가할수록 지각된 취약성과 지각된 심각성이 높아질 뿐만 아니라 쇠고기 구매 의도는 감소하는 것으로 나타났다. 한편, 지각된 심각성과 지각된 취약성이 미국산 쇠고기 구매 의도에 미치는 영향을 살펴보았는데, 지각된 심각성만이 구매 의도를 감소시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 인간광우병처럼 일상에서 경험할 수 없는 질병의 경우 전적으로 미디어 정보에 의존해야만 하기 때문에 노출이 많아짐에 따라 자신도 그러한 질병에 걸릴 수 있고, 걸렸을 경우에는 심각한 결과를 초래할 수 있다는 생각을 가지게 되며, 궁극적으로 구매 의도로까지 연결된다는 사실을 알 수 있었다. 또한 인간광우병에 대한 막연한 공포로 인해 체계적인 정보처리보다는 휴리스틱(heuristic)한 정보처리에 의해 구매행동이 결정될 가능성이 높다는 사실을 확인하였다.
목차
1. 서론
2. 선행연구 검토 및 연구가설 설정
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
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