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한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 27호
발행연도
2004.11
수록면
123 - 151 (30page)

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본 연구는 지방 독지에 대한 체계적인 접근을 위해 지방 독자를 열독 유형에 따라 세 집단(중앙지 독자, 지방지 독자, 병독자)으로 나누고 각 집단의 속성 구분을 시도하였다. 따라서 지방 독자의 중앙지ㆍ지방지 열독 유형을 파악하고 유형별 인구사회학적 속성을 분석한 다음 지방 독자가 관심을 갖는 컨텐츠 및 광고에 대해 알아보았다. 또한 이를 바탕으로 중앙지 독자, 지방지 독자, 병독자 등 세 집단을 구분짓는 변인을 발견하기 위해 판별분석을 시도하였다.
중앙지 독자와 지방지 독자를 구분짓는 변인 중 영향력이 큰 것은 거주지역과 거주기간이었다. 병독자와 지방지 독자를 구분짓는 변인으로 교육수준, 서울 뉴스에 대한 관심도, 농축수산업 종사자 여부 등이 발견되었다. 일반적으로 지방 독자들은 서울 뉴스에 가장 높은 관심도를 보이고 광역시도 뉴스에는 낮은 관심도를 보였지만, 판별분석결과 지방지 독자들은 광역시도 뉴스에 대한 관심도가 높다는 점에서 중앙지 독자와 구분되며, 반면 서울 뉴스에 대한 관심도가 늦다는 점에서는 병독자와 구분되는 것으로 드러났다. 이러한 결과는 지방 독지에 대한 평면적인 이해에서 탈피하여 신문 열독유형에 따른 보다 입체적인 접근을 시도하는 데 기여할 것이다.
#지방 독자 #병독자 #뉴스 관심 지역 #판별분석 #local reader #interesting news area #national & # local newspaper reader #a discriminant analysis

목차

1. 연구의 목적
2. 문헌 연구
3. 연구 문제 및 연구 방법
4. 분석 결과
5. 요약 및 논의
참고문헌
Abstract

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