IMC 연구의 체계적 이론 모델 구성을 위한 비판적 탐색

이재진; 최민욱

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이재진 최민욱

저널정보: 한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 24호

발행연도: 2004.2

수록면: 119 - 150 (32page)

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1980년대 이후 미국에서 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications) 개념이 본격적으로 도입된 이래 IMC는 국내외적으로 실무에서 폭 넓게 활용되고 있으며, 1990년대 이래 학문적으로도 많은 연구들이 행해지고 있다. 그러나 IMC는 여전히 새로운 학문분야로서 아직도 학문적으로 많은 논쟁이 일어나고 있으며 체계적인 이론 정립이 미흡한 상황이다. 이러한 상황에서 본 논문은 지금까지의 국내외 IMC 관련 연구들을 체계적으로 고찰하여 IMC 연구의 전체 흐름을 이해하고, 쟁점은 무엇인지 파악하여, 이를 바탕으로 향후 연구방향을 탐색하였다.
본 논문은 지금까지의 IMC 관련 연구를 IMC의 개념 및 인식에 관한 연구, IMC 실행에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, IMC 실행과정에 관한 연구, IMC 실행의 효과에 관한 연구 등 크게 네 가지 형태로 분류하여 각 분야 연구들의 논점들을 정리하였다.
분석결과 IMC 연구에 있어서 주요 쟁점으로 학문적 체계에 관한 문제, IMC 실행수준의 측정 문제, 연구방법상 실무자를 대상으로 한 설문에 지나치게 의존하고 있는 문제 등이 부각되었다. 이러한 결과를 바탕으로 향후 IMC 연구방향으로 IMC 정의 및 개념의 통일, 객관적인 IMC 측정방법의 연구, 광고주나 대행사뿐만 아니라 소비자 측면에서의 연구, 광고주와 대행사의 협력에 관한 연구, 구체적인 통합의 범위와 정도 및 효과를 규명하는 연구들이 필요한 것으로 드러났다.

#IMC #마케팅 커뮤니케이션 #통합 #커뮤니케이션 효과 #광고

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[학술지(정기간행물)] - / 1999 / 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해와 광고주의 인식에 관한 조사연구 43 : 77 ~ 96

[학술지(정기간행물)] - / 1999 / IMC 실행수준의 측정을 위한 다차원 척도개발에 관한 연구 12 (2) : 7 ~ 28

[학술지(정기간행물)] - / 2001 / 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 효과적 전략방안에 관한 연구

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