라이프스타일에 따른 소비자 그룹의 노트북컴퓨터 구매의도 비교연구

한유나; 신영근; 박상성; 장동식

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한유나 신영근 박상성 장동식

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제6호

발행연도: 2009.6

수록면: 134 - 144 (11page)

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본 연구는 노트북 구매에 대한 소비자들의 의도를 이해하기 위하여 연구되었다. 본 논문은 Ajzen(1991)의 계획된 행동이론(TPB : Theory of Planned Behavior)을 서로 다른 라이프스타일에 따라 군집화 된 소비자들의 노트북 구매에 대한 의도를 비교하는데 적용하였다. 먼저 요인분석과 군집분석을 실시하여 소비자들을 4개 특성 그룹으로 나눈 다음 4개 특성 그룹 각각의 태도, 주관적 규범, 지각된 행위통제와 행동의도를 비교, 분석하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 주변에 노트북 구매, 사용경험이 있는 참여자로부터 240부의 표본을 표집 하였으며, 이중 불성실한 응답을 한 17부를 제외한 223부의 자료를 연구에서 사용하였다. 회수된 자료는 SPSS 15.0과 AMOS 7.0 프로그램을 이용하여 요인분석, K-Means분석, 상관관계분석, 교차분석, 구조방정식 모형분석을 통해 소비자들의 노트북 구매의도를 알아보았다.

#노트북 #계획된 행위이론 #군집분석 #구조방정식 #Laptop Computer #TPB #K-Means #Structural Equation Modelh

참고문헌 (14)

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1. [단행본] - S. Murphy / 2008 / 5 Technology Trends to Watch / Consumer Electronics Association : 15 ~ 17

2. [인터넷자원] - / / http://news.nate.com/view

3. [단행본] - 김정민 / 2004 / 노트북구입 & 활용 가이드 / 길벗출판사

4. [단행본] - M. Miller / 2007 / Your First Notebook PC / Que Pub

5. [학술지(정기간행물)] - I. Ajzen / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision process 20 (3) : 179 ~ 211

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