메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
저널정보
한국유통학회 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2009년 한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집
발행연도
2009.5
수록면
117 - 133 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
브랜드확장은 전략에 대한 개념적 차원에서, 그리고 효과에 대한 실용적 차원에서 많은 연구들이 이루어져왔다. 이 때 성공적인 브랜드 확장을 위한 주요 요인으로 가장 널리 연구되어 온 것이 유사성 개념이라 할 수 있다. 한편, 새로운 카테고리로의 비관련 확장이 활발하게 이루어짐에 따라 확장제품의 모브랜드와의 제조난이도 차이에 따른 소비자의 확장제품 평가에 대한 연구들도 활발하게 이루어져 왔다. 그러나 브랜드확장 전략과 관련하여 실무에서 매우 높은 관심을 갖고 있는 가격의 영향력에 대한 연구는 거의 이루어지지 않고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 브랜드확장 시 확장제품의 모브랜드와의 유사성과 제조난이도를 함께 고려하여 가격전략에 따른 확장 제품에 대한 소비자의 제품 평가, 특히 품질 지각에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다.
분석 결과, 모브랜드보다 제조난이도가 낮은 제품으로 브랜드 확장이 이루어진 경우, 모브랜드와 확장된 제품 간의 지각된 유사성 정도와 상관없이, 고가전략이 확장제품에 대한 소비자의 제품 품질 지각을 높이는데 효과적인 것으로 나타났다. 즉 모브랜드와 확장제품간의 유사성과 제조 난이도와 상관없이 고가 전략은 소비자의 품질지각에 대한 평가를 상승시킬 수 있는 가능성이 있음을 발견하였다. 그러나 제조난이도가 높을 경우 고가전략에 따른 품질지각의 상승효과는 제조난이도가 낮은 경우보다 낮게 나타났다. 한편, 모브랜드와 확장 제품간의 지각된 유사성이 낮고 모브랜드보다 제조난이도가 낮은 제품으로 브랜드확장이 이루어진 경우 고가전략을 통한 소비자의 제품품질 지각 향상이 상대적으로 가장 높은 효과를 얻을 수 있는 것으로 나타났다.
따라서 본 연구는 유사확장만이 가격 전략에 영향을 받는다는 기존의 브랜드확장에 대한 연구의 결과에서 한 단계 더 나아가, 제조 난이도의 변수를 추가함으로써 유사-고난이도 확장뿐만 아니라, 비유사-저난이도, 비유사-고난이도 확장에서도 고가전략이 소비자의 품질 지각에 긍정적으로 영향을 미칠 수 있음을 밝혔다.
#브랜드 확장 #카테고리 확장 #유사성 #제조난이도 #가격전략 #지각된 품질

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 실험
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

서비스품질이 고객만족과 충성도에 미치는 영향
정기한 ,  신재익 사회과학연구 2006 .08
사회적 책임 관련 특성과 소비자태도가 구매의도에 미치는 영향
우강천 ,  이승신 가정과삶의질연구 2016 .02
시간적 거리에 따른 확장 브랜드 평가 차이에 관한 연구
곽준식 한국경영학회 융합학술대회 2007 .08
온라인 오픈마켓에서 신뢰와 가격 프리미엄의 관계
주재훈 ,  한정희 경영학연구 2008 .08
인터넷 쇼핑몰에서 위험지각과 품질지각이 구매의도에 미치는 영향 : 보증신뢰성 , 지각된 정보의 양 , 주관적 지식을 중심으로
박유식 ,  한명희 마케팅연구 2001 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-326-018402171