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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제4호
발행연도
2009.4
수록면
331 - 339 (9page)

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세계 여러 나라들은 국가마다 독특한 문화를 가지고 있으며 소비자들은 제품의 구입과 사용에 있어서 이러한 문화적 특성에 영향을 받는다. 따라서 글로벌 생산과 판매를 추구하는 기업들은 그 국가의 기술적 능력이나 물류체계, 시장접근성 등의 전형적 요인들 외에도 국가의 문화적 특성을 고려하여 마케팅 활동에 적용할 수 있어야 한다. 특히 스포츠 상품은 한 국가의 문화에 가장 밀접하게 관련되어 있어서 문화적 특성을 고려한 마케팅이 더욱 중요하다고 할 수 있다.
본 연구에서는 동양적 특성을 대표하는 한국과 서양적 특성을 대표하는 국가들 중 영국과 프랑스를 대상으로 문화적 특성과 스포츠상품에 대한 마케팅 활동의 관계를 살펴보고자 하였다. 연구방법으로는 잡지광고에 대한 내용분석을 사용하였다.
연구결과 한국과 프랑스는 유사한 문화적 특성을 가지고 있어서 유사한 광고전략이 사용되고 있으며, 한국과 영국은 이질적인 문화적 특성을 가지고 있어서 광고전략에도 더 많은 차이점이 존재한다는 것을 확인할 수 있었다. 여성주의가 강한 한국과 프랑스에서는 좀 더 감성적인 광고전략이 사용되는 것을 확인할 수 있었고, 남성주의가 강한 영국에서는 좀 더 이성적인 광고전략이 사용되는 것을 확인할 수 있었다.
#광고전략 #문화적 특성 #스포츠상품 #글로벌화 #Advertising Strategy #Cultural Characteristics #Sports Product #Globalization

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (17)

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1. [단행본] - 이준엽 / 2005 / 현대 스포츠 경영학 / 학현사 google schola 2. [단행본] - G. Hofstede / 1991 / Culture's on Sequences: International Differences in Work-Related Values / Sage Publication google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 안대천 / 2006 / 글로벌웹사이트 광고의 지역화(Regionalization) 전략에 관한 고찰:동/서양의 6개국 시장을 비교대상으로 한 접근 / 광고학연구 17 (2) google schola 4. [단행본] - R. J. Markin / 1974 / Consumer Behavior:A Cognitive Orientation / McMillan google schola 5. [단행본] - K. T. Frith / 2003 / Advertising and Society:Global Issues / Peter Lang google schola

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