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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국여성커뮤니케이션학회 미디어, 젠더 & 문화 미디어,젠더&문화 제6호 (2006년 10월)
발행연도
2006.10
수록면
136 - 168 (34page)

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브랜드 운영, 즉 브랜딩이란 브랜드를 접하는 사람의 관점에서 그 사람의 가지는 브랜드 가치를 만들어가는 활동이므로 마케팅보다 더 사람 중심적인 고나점을 취하게 된다. 이러한 브랜드 관리를 위한 PR이 ‘Branding PR’이다. BPR은 CPR에서처럼 인식적인 호의(goodwill)도 아니며, MPR에서처럼 영리적인 이익(profit)을 목적으로 하지 않는다. BPR은 총체적인 가치(value)를 만들어가려는 것이다. 본 논문에서 제안하는 BPR을 위한 엔비란 IMC를 부정하며 대체하는 것이 아니라 전략적이기보다 순리적인 관점에서 IMC를 뛰어넘는 브랜드 관리를 위한 대안적 사고모형이다. 이와 같은 엔비의 핵심 키워드는 ‘순리’이다. 순리적인, 즉 ‘내츄럴’이란 ‘인위적(artificial)’이란 말과 상대되는 개념으로 전략적이란 개념을 대치한다. 결국 엔비란 생활자의 관점에서 브랜드 가치를 순리적으로 만들어가기(value building) 위한 순리적인 시각이다.
#브랜드 운영 #브랜딩 PR #엔비 #순리 #생활자 #가치 #brand operationalizing #BPR(Brand Public Relations) #NBi(Natural Branding interactions) #nature #human beings #value

목차

1. 브랜드 운영의 개념
2. PR 관점의 변화
3. BPR을 위한 엔비
4. 엔비(NBi)를 위한 과정
5. 순리적인 브랜드 운영 PR
〈참고문헌〉
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