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한국유통학회 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2001년 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집
발행연도
2001.11
수록면
209 - 233 (25page)

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우리 나라 농축산물시장의 개방이후 농축산물의 공급과잉현상으로 소비자들의 구매선태권이 다양화되고, 재배기술의 평준화 및 주산지가 확대되면서 생산물을 차별화, 특화시키는 전략의 일환으로 브랜드화의 중요성이 부각되고 있다.
그러나 농축산물 브랜드화의 중요성에도 불구하고 브랜드 개발과정에서 많은 문제점을 노출하고 있는 것이 현 실태이다. 따라서 본 연구는 농축산물의 브랜드화의 현황을 분석한 후 브랜드화에 따른 문제점을 도출하고 도출된 문제점들을 중심으로 이에 대한 개선점을 마케팅관점에서 제시하였다.
결론적으로 브랜드화의 성공을 위하여 지역농협을 중심으로 개발된 브랜드의 지속적인 관리와 함께 생산자단체 등에 대한 브랜드 지식창조를 위한 교육이 필요하다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 농축산물의 브랜드화 실태분석
Ⅲ. 농축산물 브랜드화의 문제점
Ⅳ. 농축산물 브랜드화의 개선점
Ⅴ. 결론
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