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한국유통학회 유통연구 유통연구 제11권 제4호
발행연도
2006.10
수록면
71 - 96 (26page)

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체계적 브랜드 관리는 브랜드 가치의 측정에서 시작된다. 따라서 많은 선행 연구들은 브랜드 가치 측정 방안을 제안하고 있지만, 이들 연구의 대부분은 유형 제품을 측정 대상으로 한 것이다. 또한 대부분의 경우 브랜드 가치 측정이 일회 측정에 끝나거나, 반복 측정의 경우에는 측정 방법의 변화로 비교 가능성이 낮고 지식이 축적되지 않는 한계를 갖고 있다. 따라서 본 연구는 우리나라 소매점의 대표적인 형태라 할 수 있는 할인점과 백화점을 중심으로 이들의 소매점 브랜드 가치 지수의 변화를 2002년에서 2004년에 걸쳐 동태적으로 관찰하였다. 그 결과, 할인점의 경우 조사 대상에 포함된 모든 할인점의 브랜드 가치가 처음 측정 시점인 2002년부터 2004년까지 지속적으로 증진되고 있는 것으로 나타났다. 특히 국내 할인점 브랜드가 1위의 자리를 고수하고 있는 가운데 외자계 업체들의 두드러진 성장 추세도 확인할 수 있었다. 그러나 이와 달리 백화점의 경우 시장 내 확고한 1위 자리를 차지한 소매점 브랜드가 발견되지 않고, 서로 비슷한 역학 관계 속에서 선두 다툼을 하고 있는 것으로 나타났다. 특히 2003년을 지나서는 백화점 브랜드 가치의 성장이 전반적으로 둔화 또는 감소되는 현상을 확인할 수 있다. 또한 본 연구는 소매점 브랜드 가치지수의 동태적 측정과 더불어 소매점 브랜드 가치 구성요소와 시장성과간의 관계를 분석하여, 할인점과 백화점 각각에서 시장성과와 유의미한 관계에서 있는 브랜드 가치 구성요소를 규명하였다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (57)

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[학술지(정기간행물)] - 박진용 / 2004 / 유통업자 상표 태도에 대한 소매업체 이미지의 후광 효과 및 함의 개념에 관한 연구 9 (2) : 101 ~ 122 dbpia [학술지(정기간행물)] - 박찬수 / 2003 / EQUITYMAP Ⅱ를 이용한 체계적인 브랜드 자산 측정 14 (5) : 75 ~ 88 google schola [학술지(정기간행물)] - 서용구 / 2002 / 우리나라 유통업태별 성장 예측 모형 연구 6 (2) : 41 ~ 64 google schola [학술지(정기간행물)] - 안주아 / 2003 / 소비자에 근거한 브랜드 자산 측정의 타당성 검증 14 (2) : 253 ~ 278 dbpia [학술지(정기간행물)] - 여운승 / 2004 / 브랜드 자산과 그 구성요소들간의 관계에 관한 연구 19 (4) : 155 ~ 184 dbpia

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