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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제17-3호
발행연도
2003.9
수록면
239 - 273 (35page)

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공신력은 수용자에 의해 지각된 커뮤니케이터의 속성으로，Hovland와 동료들의 연구 이후 초기의 커뮤니케이터 공신력에서 미디어와 미디어 콘텐츠로 확대, 적용되고 있다. 본 연구에서는 급격한 이용자가 증가에도 불구하고 공신력(credibility) 차원에서 연구가 거의 이루어지지 않았던 인터넷신문을 대상으로, 공신력 구성요인을 도출하고 공신력의 차원들이 인터넷신문 브랜드와 성별, 연령, 인터넷 이용경험 및 인터넷신문 이용동기 등 이용자의 특성에 따라 어떻게 평가되는지 살펴보고자 하였다. 1단계 사전조사를 통하여 인터넷신문의 공신력 측정항목을 포괄적으로 수집하고，2단계 전문가조사를 통하여 수집된 이틀 측정항목의 적합도를 조사하였으며, 3단계 본조사에서는 최종 선택된 측정항목으로 실제 인터넷신문의 공신력을 측정하였다.
연구결과 인터넷신문의 공신력은 ‘객관성’과 ‘전문성’이 주요한 요인으로 밝혀졌다. 또한 인터넷신문의 공신력은 연구대상 신문별로 차이가 있었으며, 성별에 따른 인터넷신문 공신력은 유의한 차이가 나타나지 않았다. 연령에 따른 인터넷신문의 공신력은 객관성, 전문성 요인에서 유의한 차이가 있었는데, 저연령 집단이 고연령 집단보다 인터넷신문의 공신력을 높게 평가하고 있었다. 또한 이용경험에 따른 인터넷신문의 공신력 평가에 있어서는 객관성 요인에서 이용기간과 관련하여 단기이용과 장기이용에 유의미한 차이가 있었으며, 이용동기에 따른 인터넷신문의 공신력 평가는 전문성 차원에서 관행적 이용과 도구적 이용이 유의미한 차이가 있었다. 즉 인터넷신문을 도구적으로 이용하는 사람들이 인터넷 신문에 더 높은 공신력을 부여하고 있는 것으로 나타났다.
#인터넷신문 #인쇄신문 #공신력 #공신력 구성요인 #Internet newspaper #Newspaper #Credibility #Factors of credibility

목차

1. 문제제기
2. 문헌연구
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (0)

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