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논문 기본 정보

자료유형
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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제16-3호
발행연도
2002.10
수록면
490 - 519 (30page)

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최근에 인터넷 의료광고를 놓고 의사협회와 인터넷 광고사이트간에 공동구매 및 정보공개에 대한 논란이 있었다. 의사협회는 인터넷 사이트 우아넷의 공동구매를 통한 라식수술 할인등은 명백한 의료법 위반이라고 주장했다. 반면에 우아넷은 공동구매를 통해 소비자들에게 의료정보와 광고를 서비스한다고 주장했다. 소비자 주권주의 관련 선행연구를 토대로 소비자들은 의료서비스 공동구매와 일반 제품 및 서비스의 공동구매에 대해 어떤 태도를 지니고 있는 지 밝히고자 했다. 둘째, 소비자가 의료정보를 포함한 인터넷에 유포된 모든 상품ㆍ서비스 정보를 알아야 할 권리가 있는 지를 살펴보고자 했다. 조사결과, 소비자들은 일반 제품이나 서비스의 인터넷 공동구매와 특정 의료행위의 인터넷 공동구매를 신뢰성과 정보성측면에서는 거의 유사한 태도를 보이고 있으며, 다양한 의료 정보를 추구하고 있다는 것을 발견했다. 하지만 의료 인터넷 공동구매 경체성과 관련된 태도는 일반 인터넷 공동구매 속성과 유시한 점을 발견하지 못했다. 소비자 권리와 관련해서는 의료 인터넷 공동구매를 신뢰할 수 있고, 경제적으로 저렴하다면 라식수술등의 특정 의료 시술을 받을 수 있다고 소비자들은 인식하고 있으며, 의료단체가 의료 공동구매를 제한하는 것은 소비자의 권리를 침해하는 일이라는 태도를 보이고 있다.
#인터넷쇼핑사이트 #소비자권리 #의료광고 #공동구매 #신뢰도 #internet shopping site #consumer rights #medical advertising #joint shopping #reliability

목차

1. 문제제기
2. 연구 배경 및 연구문제
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (0)

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