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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양정애 (이화여자대학교) 장현미 (서울대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제58권 2호
발행연도
2014.4
수록면
160 - 190 (32page)

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이 연구의 목적은 인터넷의 등장과 확산이 소비영역에 미치는 영향을 조망해보고자 상품구매 성향 유형들을 탐색적 요인분석을 통해 도출하고, 그 각각에 대해 인터넷에 대한 접근성과 인터넷 활용능력이 미치는 영향을 살펴보는데 있다. 이 때 전통적으로 소비성향에 관한 연구들이 주목해 왔던 소비자의 성격특성이나 인구사회학적 속성들을 함께 예측변인으로 투입해 통제한 상태에서 인터넷 변인들의 기여도를 좀 더 엄밀하게 확인하고자 했다. 이를 위해 한국미디어패널조사의 2012년 데이터(총 8,644명의 응답자)를 분석했으며, 다음과 같은 결과를 얻었다. 먼저 요인분석을 통해 상품구매와 관련해서 과시형, 정보형, 소신형, 알뜰형의 4가지 성향이 도출되었다. 4가지 소비성향에 대한 인터넷 접근성 및 활용능력의 영향을 살펴보면, 과시형 소비에 있어서는 둘 다 유의미한 영향이 없었고, 정보형 소비는 접근성이 높고 활용능력이 뛰어날수록 비례해서 높아지는 것으로 나타났다. 소신형 소비에는 접근성은 영향이 없었던 대신 활용능력은 정적인 영향을 미치고 있었으며, 마지막으로 알뜰형 소비는 접근성이 높을수록 약하게 나타난 반면 활용능력에 따라서는 강해지는 반대의 경향을 보였다.
#인터넷 접근성 #인터넷 활용능력 #구매성향 #성격특성 #빅파이브(Big-Five) #인구사회학적 속성 #Internet access #Internet skills #shopping orientation #personality trait #demographics

목차

1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (47)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김기옥 / 2000 / 소비자의 정보격차 분석: 정보사회가 가져올 또 하나의 소비자문제 / 대한가정학회지 38 (10) : 97 ~ 115 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김문조 / 2004 / 정보화와 한국사회 불평등체계의 변화 / 담론201 7 (1) : 5 ~ 41 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김문조 / 2002 / 정보격차(Digital Divide)의 이론적·정책적 재고 / 한국사회학 36 (4) : 5 ~ 28 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김민정 / 2007 / 직업안정성과 위험감수 성향에 따른 소비자 포트폴리오 비교 분석 / 소비자정책교육연구 3 (2) : 1 ~ 21 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김봉철 / 2007 / 소비자의 개인적 성격 특성과 휴먼 브랜드 애착 및 충성도와의 관계 : 빅 파이브(Big Five) 성격모형을 중심으로 / 광고연구 (77) : 173 ~ 195 dbpia

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