메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제16호
발행연도
2005.12
수록면
345 - 374 (30page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 인터넷 신문 광고 시장의 활성화를 위해서는 기존의 계량적이고 피상적인 수용자 연구에서 벗어나 보다 심층적이고 체계적인 연구가 필요하다는 전제하에 Q방법론을 적용해 인터넷 신문 수용자의 광고에 대한 주관적 인식을 파악하고 이를 그룹화해 각각의 유형을 정의했다. 연구 결과 우리나라 인터넷신문 수용자들의 인터넷 신문 광고에 대한 인식 유형은 오락 추구형, 무관심형, 정보 추구형 등 세 가지로 유형화되고 있어 인터넷 신문 광고는 이러한 각 유형 별 특성에 따라 세분화된 차별적인 광고 전략을 구사함으로써 인터넷 신문 광고의 효율성을 높일 필요성이 있는 것으로 분석됐다. 구체적으로 제1유형인 오락추구형은 흥미로운 내용과 오락적 요소를 가미해 수용자의 주의를 끈 뒤 실질적인 구매로 연결시킬 수 있는 광고 전략이 필요하다고 하겠다. 제2유형인 무관심형의 수용자들에게는 수용자들의 신뢰 회복과 더불어 광고에 대한 관심을 유발시려 적극적 이용자로 변모시키기 위한 전략이 요구된다고 하겠다. 제3유형인 정보 추구형 수용자들은 정보 제공 위주의 보다 현실적인 광고를 통해 구매로 연결시키는 광고 전락이 필요하다고 하겠다. 다른 한편으로 이들 세 가지 Q유형에 속한 인터넷 신문 수용자들은 특정 견해에 대해 공통의 인식을 강고 있는데 이를 반영해 모든 유형에 적용되는 전략으로써 인터넷 신문이 광고 위주의 상업 매체로 전락하고 있다는 거부감을 불식시켜줌으로써 언론으로서의 신뢰성을 제고하기 위한 노력이 필요하다고 하겠다. 또 광고의 내용 못지않게 외적 형태도 중요하게 생각하고 있다는 점에서 정보적 요소와 오락적 요소는 물론 크리에이티브적인 요소를 배려한 세심한 광고 전략이 필요하다고 하겠다.
#인터넷 신문 광고 #Q방법론 #수용자 인식 #Internet Newspaper Ads #Q-Methodology #User's Perception on Internet Newspaper Ads

목차

요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과에 대한 해석
5. 결론 및 함의
참고문헌
ABSTRACTS

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

인터넷 신문 기사형 광고에 대한 소비자 인식에 관한 일 연구 : 메시지 관여도, 오해율, 태도를 중심으로
이현숙 ,  김병철 ,  김정순 정치정보연구 2012 .12
TV미디어 컨텐츠로서 광고에 대한 수용자의 인식 연구 : TV드라마ㆍ영화를 비교한 탐색적 시도
정창준 Archives of Design Research 2004 .05
큐레이팅 뉴스 이용자에 대한 탐색적 분석 : 뉴스 이용방식, 정치적 식견 그리고 매체속성 지각의 차이를 중심으로
김동윤 사이버커뮤니케이션학보 2017 .06
소셜미디어에서의 뉴스 정보 수용과 전통 미디어 뉴스 읽기의 비교 : 카카오톡의 대화와 신문 비교를 중심으로
이미나 ,  양승찬 ,  서희정 한국언론정보학보 2017 .02
TV 팝업광고의 효과에 영향을 미치는 요인 : 광고상품의 지명도와 방송 중인 프로그램의 분위기를 중심으로
정민희 ,  배진아 한국언론학보 2015 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0