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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제52권 3호
발행연도
2008.6
수록면
181 - 203 (24page)

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본 연구에서는 충청지역의 일간신문과 주간신문 광고의 특성에 대한 내용분석을 수행하였다. 분석결과, 일간신문과 주간신문 사이에 광고 업종, 광고주의 성격, 광고주의 지역성, 광고의 성격, 광고의 유형, 광고의 형태, 광고의 색상, 광고의 소구유형, 광고 헤드라인의 유형, 헤드라인의 문장형태에 있어서는 통계적으로 유의한 차이가 있었으나, 광고주의 소재지에 있어서는 차이가 없는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로, 사기업 광고 물량의 증대, 지역 외 광고주의 개발, 장기계약 광고주 대상의 할인요금제, 신문사 자체의 기획 시리즈 광고나 연중 캠페인의 개발, 신문 지질의 고급화나 인쇄 시설의 개선, 감성적 소구유형의 광고물 확보, 광고를 통한 신문의 상품성 제고 같은 충청지역 신문광고의 활성화에 필요한 전략 방안들을 제시하였다.
#지역신문 광고 #충청지역 #내용분석 #Local Newspaper Advertising #Chung-Cheong Area #Content Analysis

목차

1. 연구의 필요성
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

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