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사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제15호
발행연도
2005.6
수록면
135 - 159 (25page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2009

분석적 마르크시즘의 공과(功過) : ‘마르크스주의 경제학’과 ‘신고전파 경제학’의 방법론 논쟁을 통한 미디어/커뮤니케이션 정치경제학의 방향 찾기
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2008

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2005

제1주제 : IPTV의 도입에 따른 방송시장의 변화 : 소비자 경제학 관점에서의 접근
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IPTV의 도입에 따른 방송시장의 변화 : 소비자 경제학 관점에서의 접근
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소비자 경제학 관점에서 본 다채널 유료 방송 서비스 : IPTV의 과제와 전망
이상기 사이버커뮤니케이션학보 2005.06 학술저널

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다채널 유료 방송 서비스는 광고보다 가입자들이 지불하는 요금(subscription fee)이 주된 수익원이 된다는 점에서 가격전략이 주요하다. 이러한 측면에서 소비자들이 다채널 유료 방송 서비스의 상품 구성 및 그 상대적 가격에 따라 합리적인 선택을 어떻게 하게 되는지를 특성함수 및 특성공간을 통한 소비기술 측면에서 다루었다. 한편 신규 매체의 등장에 따른 가입자 전환의 문제를 살펴본 결과 네트워크 외부성 실현을 위해 ‘도입가격(introductory pricing)’ 전략이 유효하며, 혹은 기존 사업자와 ‘연계(tie-in)전략’이 필요함을 밝혔다. IPTV는 그 서비스의 성격이 통신인지, 방송인지에 대한 구분이 모호한 상태이나 케이블TV와 실제적인 경쟁관계가 될 전망이다. 이에 따라 IPTV 역시 소비자 경제학 관점에서 고유한 특성을 개발하여야 하며 동시에 케이블TV 가입자의 전환을 위해 다양한 전략이 필요함을 밝혔다. 즉 네트워크 외부성 실현을 위해 전환비용 및 학습비용을 최소화시켜야 하며, 편의성을 증진시키고, 망 설비의 안정성 못지않게 콘텐츠의 확보에도 심혈을 기울여야 한다.
#네트워크 외부성 #소비의 기술 #전환비용 #IPTV #rational choice #network externality #characteristic #switching cost

목차

요약
1. 서론
2. 소비 기술과 다채널 유로 방송 서비스
3. 다체널 유료 방송 서비스의 전환 및 신규 채택
4. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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