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한국대학검도연맹(대한검도학회) 대한검도학회지 대한검도학회지 제24권 제1호
발행연도
2008.5
수록면
30 - 41 (12page)

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이 연구는 검도와 태권도 도장의 마케팅믹스 요언을 비교분석하여 무도도장의 활성화를 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 이 연구를 위한 모집단은 서울에 소재한 검도장과 태권도향R서 수련하고 있는 수련생들을 대상으로 하여 400명을 편의할당표집법(convenient quota sampling)을 이용해서 표본을 선정한 후, 396부(99.0%)를 최종연구에 사용하였다. 자료수집을 위한 측정도구는 설문지로 요인분석을 통해 타당도를 검증하였으며, 신뢰도는 Cronba’s α.738~.908로 나타났다.
자료처리는 Window용 SPSS/12.0을 이용하여 독립 t 검증과 일원변량분석(one-way ANOVA test)을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 검도수련생의 인구통계학적 특성에 따른 마케팅믹스의 비교분석 중 월평균 소득에서는 가격, 수련기간에서는 제품에서 차이가 났다. 둘째, 태권도수련쟁의 인구통계학적 특성에 따른 마케팅믹스의 비교분석 중 월 평균소득에서는 장소, 수련기간에서는 제품에서 차이가 났다. 셋째, 검도와 태권도의 마케팅믹스 비교분석 중 제품과 가격에서는 검도, 촉진에서는 태권도가 높았다.
#검도 #태권도 #마케팅믹스 #kumdo #taekwondo #marketing mix

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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