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한국대학검도연맹(대한검도학회) 대한검도학회지 대한검도학회지 제23권 제2호
발행연도
2007.11
수록면
128 - 143 (16page)

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본 연구에서는 검도장의 활성화를 위한 마케팅전략을 제시하기위해 경영환경분석과 마케팅요인의 분석을 실시하였다. 모집단은 서울에 거주하는 일반인, 수련생, 지도자를 대상으로 총 550명을 변의할당표집법(convenient quota sampling)을 이용해서 표본을 선정하였다. 설문지 550부를 배포하여 543부(98.7%)를 최종연구에 사용하였다.
자료수집을 위한 측정도구는 설문지로 요인분석을 통해 타당도를 검증하였으며, 신뢰도는 Cronbach’s a .895~.608로 나타나 신뢰할만한 수준이다. 자료처리를 위한 통계방법은 Window용 SPSS/12.0을 이용하여 독립 t 검증과 일원변량분석(one-way ANOVA)을 실시하였으며, 차이가 있을 경우, Scheffe 사후비교분석을 이용하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 검도의 경영환경분석(SWOT)에서는 강점과 기회에서는 긍정적인 인식이 많았으며, 약점과 위협에서는 부정적인 평가가 대체로 많았다.
둘째, 마케팅믹스에 대한 인식은 남성이 여성보다 전반적으로 긍정적으로 명가하고 있으며, 특히 장소, 촉진, P.R, 지도자에서 긍정적이며, 월 평균 여가비 지출이 많고, 연령이 높을수록 제품과 촉진. P.R, 그리고 지도자에서 높게 인식한다.
셋째, 일반인, 수련생, 지도자들이 인식하는 경영환경 분석과 마케팅믹스 6P's 분석에서는 대체적으로 지도자, 수련생, 일반인 순으로 긍정적인 평가를 하고 있다.
#검도 #경영환경 #마케팅믹스 6P's #전략 #kumdo #management environment #marketing mix 6P' s #strategies

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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