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본 연구는 선거 여론조사 보도에 있어 응답자 또는 제삼자의 지지후보의 우세 여부에 따라 응답자 자신 또는 제삼자에 대한 영향력 지각이 어떻게 달라지는지를 살펴보았다. 지지후보의 우세 여부와 정치적 지식 보유 수준이 제삼자 지각에 미치는 영향 등에 관한 가설들이 제시되었다. 가설의 검증을 위해 우세 후보를 달리하는 두 개의 대통령선거 여론조사 기사를 조작한 후 인터넷을 통해 실험을 실시하였다(N = 489). 실험은 2012년 한국 대통령선거 상황을 활용하여 선거운동 기간 중에 실시하였다. 연구결과, 첫째, 자신이 지지하는 후보자가 우세(vs. 열세)한 여론조사 결과에 노출되었을 때, 자신에게 미칠 영향력 그리고 일반적인 제삼자에게 미칠 영향력이 더 크게 지각되었다. 타인-자신 간의 영향력 지각 차이는 자신이 지지하는 후보자가 열세한 여론조사 결과에 노출되었을 때 더 높게 나타났다. 둘째, 제삼자가 지지하는 후보가 우세(vs. 열세)한 기사에 제삼자가 노출되었다고 제시하였을 때, 제삼자에 대한 영향력 지각과 타인-자신 영향력 지각차이는 더 크게 나타났다. 셋째, 응답자의 정치적 지식 보유 정도는 자신에게 미치는 영향력과 타인-자신 간의 영향력 지각차이에 유의미한 효과를 미치지 않았으나, 제삼자의 정치적 지식 보유 정도는 제삼자에 대한 영향력 지각에 부(-)적인 효과가 있었다. 연구 결과의 이론적인 의의와 실용적 함의가 논의되었다.
목차
1. 문제 제기
2. 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
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