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한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제7권 제3호
발행연도
2007.9
수록면
77 - 96 (20page)

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Researchers have been emphasized the importance of blog users who interact with customers through internet blog services. Also, considerable effort has focused on identifying relevant participational elements that may stimulate participation behaviors from blog users'. This paper attempted to understand the conceptual nature of blog participation behaviors at internet services and to examine empirically the antecedents and consequences of the attitude of blog participation. This study suggested two factors as antecedents of the attitude of blog participation which include personal values(internal value, external value). Also, along with the outcome quality of internet blog services, the attitude of blog participation was proposed to take effect on blog participation behaviors with internet blog services. The empirical result showed acceptable data-fit of proposed model and also supported four of the five research hypotheses. It was found that users' external value have significant positive effect on their attitude of blog participation, while internal value does not. A notable finding is that the attitude of blog participation has influences types of participation behaviors(physical input, emotional input, and mental/informational input). Also, it was confirmed that the attitude of blog participation variable is effective mediator linking the external value and blog participation behaviors(physical input, emotional input, and mental/informational input). However, the indirect effect of internal value on blog participation behaviors does not seem to be clear. The article concludes with a discussion of the theoretical contributions, limitations, and managerial implications, and suggests several future research directions.
#blog #participation behavior #personal value

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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