메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제75호(Vol.21 No.1)
발행연도
2008.2
수록면
199 - 208 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
최근 일련의 시리즈광고를 통하여 브랜드 런칭에 큰 성공을 거둔 KTF의 이동통신 브랜드 ‘SHOW’ 광고중 ‘SHOW 런칭 광고/ 코끼리 편’과 ‘SHOW 대한 민국 보고서/ 고향 노부부 편’의 유머효과를 앙리 베르그송의 희극론과 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능모델을 채택하여 유머효과를 커뮤니케이션의 기능에 근거하여 분석하였다.
‘SHOW 런칭 광고/ 코끼리 편’은 현실적으로는 거의 불가능한 상황을 설정하여 부조화를 유발한 상황의 희극성으로 유머러스한 효과를 주고 있으며, 어떤 대상을 엉뚱한 맥락에 배치함으로써 중복(한 가지 또는 두 요소를 서로 다른 사고 체계에서 노출)에 의한 상호간섭에 의한 유머효과를 생산한 사례이다. 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 모델로 보면, 공유경험을 교감적 기능으로 활용하여 각성을 유발하고, 시적 기능으로 긴장을 해소시켜 해학적 즐거움의 효과를 주는 사례로 분석할 수 있다.
‘대한민국보고서/ 고향 노부부 편’은 반복과 역전에 의한 상황과 말의 희극성을 연출하여, 긴장을 유발되게 하다가 곧바로 그 긴장을 해소시켜 유머효과를 발생하게 한 사례이다. 이 광고도 공유경험을 바탕으로 교감적 기능을 발생하게 하였고, 커뮤니케이션의 시적 기능을 통하여 해학적인 유머효과를 연출하였다. 이러한 유형의 광고들은 광고의 일반적인 기능을 넘어 유머효과로 사회적으로 긍정적인 메시지를 동시에 효율적으로 전하고 있다.
유머효과의 다양한 특성을 이해하고, 기호학적 접근을 통한 분석을 비롯한 논리적인 분석은 광고 커뮤니케이션 디자이너들에게 효과적인 디자인유머의 생산을 가능하게 한다.
#Henri Bergson #Roman Jakobson #Comic #Humor

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. KTF의 이동통신 브랜드 ‘SHOW’ 광고
3. 앙리 베르그송의 희극론
4. 광고 분석을 위한 로만 야콥슨 커뮤니케이션 이론
5. 앙리 베르그송의 희극론과 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 모델을 중심으로 한 ‘SHOW’ 광고 분석
6. 결론
참고문헌

참고문헌 (11)

참고문헌 신청
박영원 , 2003 , 광고디자인기호학 , 범우사 google schola 박영원 , 2001 , 시각적 유머의 생산과 의미작용에 관한 연구 , 박사 , 홍익대학교 대학원 google schola 박정순 , 1995 , 대중매체의 기호학 , 나남출판 google schola Bergson, Henri , , Laughter: An Essay on the Meaning of the Comic google schola Cherry, Colin , 1978 , On Human Communication , The MIT Press google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

롤랑 바르트의 이론과 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 이론을 중심으로 한 광고의 의미작용 분석 : 삼성전자 기업광고‘훈이네 가족이야기’편을 중심으로
박영원 한국콘텐츠학회논문지 2008 .03
한국적 정서를 반영한 TV광고 캠페인의 기호학적 분석과 의미 변화
이은주 ,  김종덕 Archives of Design Research 2014 .08
감성적 스토리텔링이 브랜드태도에 미치는 영향 : 유머광고와의 비교
이진희 디지털콘텐츠학회논문지 2014 .02
케이블TV 대부업 광고에 대한 기호학적 분석
고화정 ,  이은영 ,  김선이 Financial Planning Review 2014 .05
현대자동차의 글로벌 브랜드 전략 : 중국과 인도의 비교분석
이지석 ,  권종욱 관세학회지 2013 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-658-016478427