유권자의 선거관련 매체이용이 선거판세 인식과 전략적 투표행위에 미치는 효과에 관한 조사연구

김용호; 김경모

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김용호 김경모

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제45권 1호

발행연도: 2000.12

수록면: 91 - 120 (33page)

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현행 선거법은 여론조사결과 당선이 확정적인 후보가 있는 경우, 유권자들이 자신의 지지와 관계없이 대세에 편승하는 이른바 ‘승자 편승(bandwagon) 효과’가 생겨날 것을 우려하며 선거기간중 여론 조사결과의 공표를 막고 있다. 그러나, 전략적 투표행위는 이보다 훨씬 더 복잡한 심리과정을 수반하므로, 면밀한 이론적 검토가 필요할 뿐만 아니라, 실제 유권자들에 대한 실증적 조사연구가 필요하다. 이 연구는 여론조사결과 공표금지의 이론적 근거인 유권자들의 전략적 투표행위를 실제 유권자들을 대상으로 조사연구하는 탐색적 연구이다. 연구자들은 이론적으로 가능한 전략적 투표행위의 유형을 2개의 규범적 투표행위와 7개의 전략적 투표행위로 확인하였다 총선기간 선거판세가 거의 확정적인 한 지역의 유권자들을 대상으로 설문조사한 자료분석의 결과, 선거판세를 확정적이라고 인식하는 유권자들에게서도 전략적 투표행위는 뚜렷한 유형을 발견 할 수 없었다. 이는 대중매체를 통한 여론조사결과의 공표를 제한하는 현행 선거법의 규제가 이론적 기반이 편협할 뿐만 아니라, 실증적 근거를 발견하기 어렵다는 것을 의미한다. 유권자들이 대중매체를 많이 이용할수록 전략적 투표행위는 줄어들고 규범적 투표행위가 늘어나는 반면, 대인매체에 대해서는 그 반대경향이 관찰되었다. 대중매체를 통한 여론조사결과의 발표를 금지함으로써 선거판세에 대하여 출처확인이 어려운 부정확한 선거판세정보가 유통되는 선거환경을 조성하는 것으로 해석되었다.

There have been controversies around the influence of opinion polls on voter's decision making in terms of the bandwagon or underdog effect. Literature to date, however, does not successfully explain how these effects come out in actual voters' psychological process, nor does how media coverage of public opinion polls affect various strategic voting behavior, as is proposed in this study. The presumption underlying the banning of media coverage of public opinion polls during the electoral period should have been tested empirically, rather than simply assumed.
This study suggests a typology of strategic voting behaviors and tries to test hypotheses regarding, first, whether such voting behaviors predominate voters' psychological process when a majority candidate prevails rather than when no candidate prevail, and second, which one group among supporters of a majority candidate, those of minority candidates, and free-floaters, are more inclined to vote strategically than others.
To measure strategic voting behaviors, a set of questionnaire items are developed, regarding to test these hypotheses on the existence of and on the effect of voter's media use on these types of strategic voting. The questionnaire-survey is administrated to examine how people living in Pusan metropolitan area was chosen for sampling because an oppositional party predominated the whole electoral process here and accordingly all kinds of strategic voting behaviors were assumed to dominate voters' psychological processes.
Several interesting findings deserve to be noted shortly: First, overall patterns of strategic voting behaviors were not clear regardless of whether a strong majority candidate predominates the whole electoral process or not. This finding as well with the null effect of mass media use on the perception of who will win suggests that the legal ban on the media coverage of public opinion polls is of little use if any. Interpersonal channels, instead, were found to have effect on voters' perception of election turnover. Second, most results of testing hypotheses on strategic voting behaviors in three categories -- (1) supporters for the majority candidate, (2) those for minority candidates and, (3) free-floaters -- did not accord to what were generally assumed: "avoid dead-vote" and "bandwagoning" were greater with supporters for the majority candidate than others: and only two hypotheses regarding "top-dog biting" by free-floaters and "spiral of silence" by supporters for the minority candidates were significantly greater than others as are predicted by the research hypotheses. Third, results regarding the effect of media use on voting behaviors showed that all media uses encourage "normative" but discourage "strategic" voting behaviors.
In the sense that interpersonal communication resembles pathological process of the rumor-mill, disseminating information inaccurate and often manipulative by election campaigns, it is proposed that the results of opinion polls made public through mass media during the election period be seen better than that through interpersonal channels, possibly of lesser quality.

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